Người Việt chi nghìn tỷ cho quần áo online, thương hiệu nội địa lên ngôi

Doanh thu toàn ngành đã vượt mốc 9.069 tỷ đồng, tăng 21% so với cùng kỳ năm ngoái, trong đó các thương hiệu nội địa đang nắm giữ vị thế chủ đạo.

Trong bối cảnh nhiều cửa hàng truyền thống phải thu hẹp hoạt động, TMĐT đang là kênh tiêu thụ giàu tiềm năng cho ngành thời trang. Đáng chú ý, dữ liệu từ YouNet ECI cho thấy thương hiệu Việt đang khẳng định sức bật vượt trội, đặc biệt ở phân khúc thời trang nam. Lợi thế của họ nằm ở khả năng nắm bắt nhanh xu hướng, phát triển sản phẩm tối giản, tính ứng dụng cao, đồng thời đáp ứng nhu cầu mua sắm tiện lợi, “xanh” và mang tính cá nhân hóa của giới trẻ.

Người Việt chi nghìn tỷ cho quần áo online, thương hiệu nội địa lên ngôi

Một trong những điểm sáng là Coolmate. Sáu tháng đầu năm, thương hiệu này ghi nhận doanh thu hơn 64 tỷ đồng, tăng 37% so với cùng kỳ. Thành công của Coolmate đến từ việc kiên định chiến lược sản phẩm tối giản cho nam giới, song song mở rộng sang thời trang nữ, cải tiến chất lượng và khai thác mạnh mẽ sức mạnh KOLs cũng như nội dung gần gũi với lối sống hàng ngày của khách hàng. Các clip hướng dẫn phối đồ hay tình huống thực tế như chạy bộ, đi bơi đã giúp Coolmate xây dựng cộng đồng người dùng trung thành.

Bên cạnh đó, Calem.Club – thương hiệu mới nhắm đến Gen Z – cũng lọt vào top 10 doanh thu thời trang TMĐT. Không sở hữu cửa hàng truyền thống, Calem.Club tận dụng triệt để “shoppertainment”, đưa khách hàng từ nội dung bắt trend trên TikTok tới trải nghiệm mua sắm trực tiếp qua livestream trên TikTok Shop và Shopee. Cách tiếp cận sáng tạo này đã nhanh chóng giúp thương hiệu non trẻ tạo chỗ đứng trên thị trường.

Sự bùng nổ của ngành hàng thời trang trên TMĐT đang tạo nên một bức tranh trái ngược với tình trạng ảm đạm ở kênh bán lẻ trực tiếp cuối năm 2024 – đầu 2025. Doanh thu nghìn tỷ cùng sự trỗi dậy của các thương hiệu nội địa cho thấy TMĐT không chỉ là xu hướng, mà đã trở thành động lực tăng trưởng quan trọng nhất của ngành bán lẻ thời trang.

Theo đánh giá của YouNet, câu chuyện của Coolmate hay Calem.Club chỉ là lát cắt nhỏ trong xu hướng chung: thương hiệu nào biết kết hợp nội dung đúng thị hiếu trên mạng xã hội với vận hành chuyên nghiệp trên sàn TMĐT sẽ nắm trong tay chìa khóa để mở rộng thị trường và chinh phục khách hàng trẻ.a