Những năm gần đây, du lịch nhập vai cổ trang trở thành một trong những xu hướng trải nghiệm phát triển mạnh tại Trung Quốc. Thay vì tham quan, chụp ảnh hay xem biểu diễn theo cách truyền thống, nhiều khu du lịch bắt đầu xây dựng các kịch bản tương tác để du khách trực tiếp tham gia vào câu chuyện, hóa thân thành nhân vật trong bối cảnh lịch sử.

Tại Hàng Châu, một mô hình trải nghiệm như vậy đang thu hút sự chú ý lớn trên mạng xã hội. Điểm đến được nhắc tới là Hàng Châu Tống Thành - khu du lịch và biểu diễn nổi tiếng với không gian tái hiện đời sống thời Tống. Khuôn viên nơi đây được xây dựng theo phong cách phố thị cổ xưa với các tuyến phố cổ, khu chợ truyền thống, cầu đá, ngõ nhỏ, sân khấu biểu diễn cùng dàn nhân vật hóa trang xuất hiện xuyên suốt.

Chương trình đang gây tò mò có tên “我回大宋”, có thể hiểu là “Tôi trở về Đại Tống”. Theo giới thiệu từ trang chính thức của Tập đoàn Tống Thành, đây là mô hình kịch nhập vai tương tác quy mô lớn, nơi “không có khán giả đứng ngoài”, bởi mỗi du khách đều có thể trở thành một phần trong câu chuyện.

Điểm khiến chương trình được chia sẻ mạnh nằm ở những tình huống tương tác được xây dựng theo phong cách phim cổ trang. Bên cạnh việc mặc Tống phục, đeo mặt nạ và hòa vào không khí phố cổ, người tham gia trong một số tình huống còn có thể bị các NPC (nhân vật nhập vai) “bắt” ngồi lên xe tù đạo cụ, đeo gông vào cổ rồi diễu qua phố trước sự chứng kiến của đông người.

Nhiều video ghi lại trải nghiệm này nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội Trung Quốc. Không ít người ban đầu hiểu nhầm rằng du khách phải bỏ thêm tiền để được tham gia cảnh “đeo gông chịu phạt”. Tuy nhiên, theo thông tin được truyền thông Trung Quốc dẫn lại từ phản hồi của nhân viên khu du lịch, vé người lớn tham gia chương trình có giá khoảng 280 nhân dân tệ, hơn 1 triệu đồng. Mức phí này bao gồm quyền vào khu trải nghiệm, thay trang phục và nhận mặt nạ miễn phí, chứ không phải khoản phí riêng dành cho hoạt động đeo gông.

Theo cách vận hành của chương trình, du khách khi vào Hàng Châu Tống Thành được khuyến khích mặc Tống phục và đeo mặt nạ để hòa vào bối cảnh chung. Những người không mặc trang phục cổ trang hoặc không đeo mặt nạ có thể được NPC chọn ngẫu nhiên để tham gia các “hình phạt vui” nằm trong kịch bản tương tác.

Trong số các hoạt động này, cảnh ngồi xe tù, đeo gông tội nhân và diễu phố là chi tiết gây chú ý nhiều nhất. Khi xuất hiện trên mạng xã hội, hình ảnh này dễ tạo cảm giác đây là một “dịch vụ kỳ lạ” mà du khách phải bỏ tiền để trải nghiệm. Trên thực tế, phía khu du lịch cho biết đây chỉ là một phần trong chuỗi hoạt động nhập vai, được thiết kế nhằm tăng cảm giác tương tác và tạo không khí giống phim cổ trang.

Ngoài cảnh đeo gông, chương trình còn có nhiều tình huống khác như hỗ trợ nhân vật Võ Đại Lang bán bánh, mài mực cho Tô Đông Pha, làm người gõ canh ban đêm hoặc tham gia thử thách ăn hết một con gà nướng trong thời gian giới hạn. Các hoạt động được xây dựng theo hướng để du khách trực tiếp tham gia vào đời sống phố thị thời Tống thay vì chỉ đứng quan sát.

Sau khi các đoạn clip ghi lại cảnh du khách đeo gông, ngồi xe tù diễu phố lan truyền, trải nghiệm tại Hàng Châu Tống Thành nhanh chóng trở thành chủ đề bàn tán trên mạng xã hội Trung Quốc. Trong nhiều video, người tham gia tỏ ra khá thoải mái, liên tục cười đùa và tương tác với nhân viên cũng như du khách xung quanh. Với nhóm khách yêu thích hình thức nhập vai, đây được xem là trải nghiệm mới lạ, mang tính giải trí cao và tạo cảm giác khác biệt so với các tour tham quan thông thường.

Một số bài chia sẻ trên các nền tảng du lịch Trung Quốc cũng đánh giá cao bầu không khí tại khu trải nghiệm này. Nhiều du khách nhận xét Hàng Châu Tống Thành phù hợp với gia đình và trẻ nhỏ nhờ có nhiều hoạt động tương tác, biểu diễn cùng bối cảnh cổ trang được đầu tư công phu. Trên các nền tảng như Trip.com hay Qunar, địa điểm này nhìn chung nhận được mức đánh giá tích cực từ người dùng.

Dù vậy, trải nghiệm đeo gông diễu phố cũng tạo ra không ít ý kiến trái chiều. Một bộ phận cư dân mạng cho rằng việc bỏ tiền mua vé rồi hóa thân thành “tội nhân” là điều khó hiểu, thậm chí mang cảm giác không may mắn. Một số ý kiến khác nhận xét hoạt động này phù hợp với những người hướng ngoại, thích tương tác và thoải mái trước đám đông hơn là nhóm du khách muốn giữ sự riêng tư hoặc ngại trở thành tâm điểm giữa nơi công cộng.

Trước những tranh luận xuất hiện trên mạng xã hội, phía Hàng Châu Tống Thành cho biết hoạt động hoàn toàn mang tính tự nguyện. Nếu được chọn nhưng không muốn tham gia cảnh xe tù hoặc đeo gông, du khách có thể từ chối hoặc lựa chọn một hình thức “miễn phạt” khác, chẳng hạn biểu diễn tài nghệ tại chỗ. Khu du lịch cũng nhấn mạnh đây là trải nghiệm tương tác, không phải hoạt động mang tính ép buộc.

Sự chú ý dành cho mô hình tại Hàng Châu phản ánh xu hướng du lịch trải nghiệm văn hóa đang phát triển mạnh tại Trung Quốc trước mùa du lịch hè năm nay.

Theo số liệu từ Bộ Thương mại Trung Quốc, trong kỳ nghỉ lễ vừa qua, lượng khách du lịch liên tỉnh trên các nền tảng lớn tăng 7,6% so với cùng kỳ năm trước, trong khi chi tiêu cho các hoạt động biểu diễn tăng 17,6%.

Sự kết hợp giữa văn hóa, thương mại, thể thao và du lịch đang tạo ra những trải nghiệm tiêu dùng toàn diện hơn, đồng thời cho thấy tương lai của ngành du lịch nằm ở “nền kinh tế trải nghiệm”.

“Sách trắng về du lịch” được công bố cuối năm 2025 cũng nhận định ngành du lịch Trung Quốc đang tái định hình thói quen tiêu dùng, lấy trải nghiệm làm trung tâm và thúc đẩy các thị trường ngách dựa trên nhu cầu cá nhân hóa ngày càng đa dạng.

Trong năm nay, Bộ Văn hóa và Du lịch Trung Quốc cho biết sẽ tiếp tục hỗ trợ các mô hình tiêu dùng sáng tạo như biểu diễn nhập vai, trải nghiệm di sản văn hóa phi vật thể và các sản phẩm kết hợp giữa văn hóa với du lịch.