Mỹ là một trong những thị trường tiêu thụ cà phê lớn nhất thế giới, đồng thời cũng là nơi cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu quốc tế. Trong bối cảnh đó, Trung Nguyên Legend của ông Đặng Lê Nguyên Vũ đang từng bước mở rộng sự hiện diện bằng chiến lược phát triển chuỗi cửa hàng mang phong cách cà phê Việt.

Theo kế hoạch, ngày 14/11/2026, Trung Nguyên E-Coffee sẽ khai trương thêm một địa điểm kinh doanh tại Austin, bang Texas. Cửa hàng nằm ở số 7020 Easy Wind Dr, đánh dấu cơ sở thứ 8 của mô hình E-Coffee tại Mỹ.

Trước ngày khai trương, địa điểm này đã mở cửa thử nghiệm, phục vụ khách hàng trong khung giờ từ 8h đến 20h mỗi ngày.

Thay vì chỉ giới thiệu cà phê truyền thống, cửa hàng kết hợp nhiều dòng đồ uống để phù hợp với thị hiếu địa phương. Bên cạnh cà phê phin và cà phê trứng đặc trưng của Việt Nam, thực đơn còn có matcha, trà và các loại thức uống phổ biến khác.

Động thái mới diễn ra trong bối cảnh Trung Nguyên Legend đang đẩy mạnh phát triển hệ thống tại Mỹ. Riêng trong năm 2026, thương hiệu liên tiếp mở thêm các địa điểm tại bang Texas, từ Katy, Garland đến Frisco.

Việc tập trung mở rộng tại Texas được xem là hướng đi đáng chú ý khi khu vực này sở hữu cộng đồng người Việt đông đảo, đồng thời có thị trường tiêu dùng lớn. Đây có thể trở thành nền tảng để doanh nghiệp tiếp cận cả khách hàng gốc Việt lẫn người tiêu dùng bản địa.

Tuy nhiên, tham vọng của Trung Nguyên Legend không chỉ giới hạn ở một vài thành phố. Theo thông tin doanh nghiệp công bố hồi tháng 8/2026, thương hiệu đã phát triển được 20 cửa hàng thuộc nhiều mô hình tại Mỹ và hướng đến mục tiêu 100 cửa hàng trong tương lai.

Không chỉ Mỹ, Trung Nguyên Legend còn đặt mục tiêu mở rộng mạnh tại châu Á

Trong chiến lược kinh doanh quốc tế của ông Đặng Lê Nguyên Vũ, Trung Quốc cũng giữ vai trò quan trọng. Đây là thị trường có quy mô dân số lớn, nơi thói quen sử dụng cà phê đang ngày càng phổ biến, đặc biệt trong nhóm khách hàng trẻ.

Tính đến tháng 8/2026, Trung Nguyên Legend đã có hơn 30 cửa hàng tại Trung Quốc. Hệ thống hiện diện tại nhiều đô thị như Thượng Hải, Bắc Kinh, Thành Đô, Tô Châu và Đông Hưng.

Doanh nghiệp còn đặt ra mục tiêu dài hạn với 1.000 cửa hàng tại thị trường tỷ dân. Cùng với đó, các quốc gia như Australia, Canada, Ấn Độ, Nhật Bản, Hàn Quốc, Pháp và Các Tiểu vương quốc Arab Thống nhất cũng nằm trong định hướng phát triển.

Ở quy mô toàn hệ thống, Trung Nguyên Legend cho biết đã sở hữu hơn 1.000 quán cà phê tại Việt Nam và thị trường quốc tế tính đến tháng 10/2026.

Bên cạnh hoạt động kinh doanh tại cửa hàng, doanh nghiệp còn phát triển các dòng sản phẩm đóng gói, trong đó có cà phê hòa tan G7. Sản phẩm của Trung Nguyên đã hiện diện tại hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ, góp phần mở rộng độ nhận diện của thương hiệu Việt.

Thực tế, Mỹ vẫn là thị trường đầy tiềm năng đối với các doanh nghiệp kinh doanh cà phê. Theo Hiệp hội Cà phê Quốc gia Mỹ, năm 2025 có khoảng 66% người trưởng thành tại nước này uống cà phê mỗi ngày.

Đáng chú ý, nhu cầu đối với cà phê đặc sản cũng gia tăng. Tỷ lệ người trưởng thành sử dụng loại cà phê này trong ngày khảo sát đạt 46%, cao hơn mức 39% của năm 2020.

Sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng có thể mở ra cơ hội cho những thương hiệu sở hữu sản phẩm khác biệt. Với Trung Nguyên Legend, cà phê phin, cà phê trứng và văn hóa thưởng thức cà phê Việt được xem là những yếu tố giúp tạo dấu ấn riêng giữa thị trường nhiều đối thủ.