Khuyến mãi triển khai sớm, trải dài nhiều nhóm hàng

Ghi nhận từ đầu tháng 1/2026, không khí mua sắm Tết đã hiện diện rõ nét tại nhiều siêu thị lớn ở Hà Nội và TP.HCM. Các chương trình ưu đãi không chỉ tập trung vào giai đoạn cận Tết như mọi năm mà được triển khai sớm, kéo dài nhiều tuần, thậm chí hơn một tháng.

Tại hệ thống Lotte Mart, chương trình “Mã đáo săn Sale” được triển khai từ nay đến ngày 20/1/2026 với loạt ưu đãi dành cho thực phẩm, bánh kẹo, đồ gia dụng và hàng trang trí Tết. Nhiều sản phẩm tiêu dùng nhanh như nước giải khát, bánh quy, mứt Tết được giảm từ 25–35%, trong khi nhóm thịt bò nhập khẩu, thực phẩm chế biến sẵn có mức giảm 20–30%. Đáng chú ý, đồ gia dụng và sản phẩm chăm sóc nhà cửa được áp dụng mức giảm phổ biến 25–45%.

Song song đó, các chính sách dành riêng cho khách hàng thành viên như “giá sốc cuối tuần”, “siêu coupon – siêu rẻ” giúp nhiều mặt hàng thiết yếu được giảm sâu hơn, tạo động lực để người tiêu dùng mua sắm sớm và tăng giá trị hóa đơn.

Không đứng ngoài cuộc, hệ thống Co.opmart triển khai chương trình “Quà Thành viên Tết 2026” với mức giảm mạnh trên diện rộng. Nhiều nhóm hàng phục vụ Tết được điều chỉnh giá sâu như thực phẩm tươi sống giảm đến 45%, hàng trang trí Tết giảm gần 50%, mỹ phẩm và sản phẩm chăm sóc cá nhân giảm 30%. Đặc biệt, hưởng ứng chương trình khuyến mãi tập trung quốc gia, một số mặt hàng được áp dụng mức giảm lên tới 69%.

Các ưu đãi dành cho khách hàng thành viên, thông qua phiếu mua hàng và quà tặng kèm, góp phần giữ chân người tiêu dùng trung thành trong bối cảnh sức mua có dấu hiệu phân hóa do chi phí sinh hoạt tăng cao.

Tại hệ thống WinMart và WinMart+, hàng nghìn sản phẩm được ưu đãi luân phiên mỗi ngày với nhiều hình thức như giảm giá trực tiếp, mua 1 tặng 1, mua nhiều ưu đãi lớn. Các mặt hàng thiết yếu, trái cây và thực phẩm tươi sống tiếp tục là nhóm được ưu tiên khuyến mãi, trong đó có những sản phẩm giảm tới 50%. Hội viên WiN được hưởng thêm mức giảm riêng khi mua thịt mát, rau củ và nông sản an toàn.

Siêu thị đông khách, người dân tranh thủ sắm Tết sớm

Tại TP.HCM, không khí mua sắm Tết đã bắt đầu sôi động từ khá sớm. Trong hai ngày cuối tuần 10–11/1, nhiều hệ thống siêu thị lớn như Aeon, Co.opmart, GO!, MM Mega Market, Bách Hóa Xanh ghi nhận lượng khách tăng mạnh so với ngày thường. Dòng người tập trung đông nhất tại các khu vực thực phẩm tươi sống, bánh mứt và nhóm hàng hóa mỹ phẩm phục vụ dọn dẹp, trang hoàng nhà cửa. Đặc biệt, vào khung giờ chiều tối, sau giờ làm việc, nhiều siêu thị rơi vào tình trạng quá tải cục bộ, phản ánh nhu cầu mua sắm gia tăng rõ rệt khi Tết Nguyên đán đang đến gần.

Không chỉ gia tăng về lượng khách, cơ cấu mặt hàng được lựa chọn cũng cho thấy sự thay đổi đáng chú ý trong thói quen tiêu dùng. Thay vì đợi đến sát Tết mới mua sắm dồn dập, nhiều gia đình đã chủ động mua trước những mặt hàng có thể bảo quản lâu hoặc phục vụ chuẩn bị Tết từ sớm.

Xu hướng mua sắm sớm thể hiện rõ khi các mặt hàng tẩy rửa, đồ gia dụng, chăn – ga – gối – nệm được người tiêu dùng ưu tiên lựa chọn nhờ các chương trình khuyến mãi hấp dẫn. Mức giảm giá phổ biến từ 40–50%, cùng các hình thức mua 1 tặng 1 đã kích thích nhu cầu mua sắm, giúp người dân tiết kiệm đáng kể chi phí trong bối cảnh chi tiêu dịp Tết thường tăng cao. Việc “chia nhỏ” giỏ hàng Tết theo từng giai đoạn cũng giúp các gia đình chủ động cân đối ngân sách, tránh áp lực chi tiêu lớn dồn vào những ngày cận Tết.

Bên cạnh nhóm hàng phục vụ sinh hoạt và dọn dẹp nhà cửa, giỏ quà Tết cũng được quan tâm sớm hơn so với các năm trước. Với mức giá khá “mềm”, chỉ từ 200.000 – 300.000 đồng đã có nhiều lựa chọn phù hợp, người tiêu dùng dễ dàng chuẩn bị quà biếu cho người thân, bạn bè, đối tác mà không phải chờ đến cao điểm. Điều này cho thấy thị trường quà Tết đang được “bình dân hóa” hơn, đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng trong bối cảnh ưu tiên tiết kiệm và tính toán chi tiêu ngày càng rõ nét.

Ở phía cung, cùng với việc đẩy mạnh các chương trình ưu đãi, các hệ thống bán lẻ lớn cũng chủ động tăng dự trữ hàng hóa để sẵn sàng phục vụ mùa mua sắm cao điểm. So với Tết năm trước, nhiều doanh nghiệp bán lẻ cho biết lượng hàng dự trữ đã tăng từ 10–30% tùy theo từng nhóm ngành hàng. Việc chuẩn bị nguồn cung dồi dào không chỉ nhằm đáp ứng nhu cầu tiêu dùng tăng cao, mà còn góp phần ổn định thị trường, hạn chế nguy cơ thiếu hàng hoặc biến động giá vào những ngày sát Tết.

Vai trò “bộ giảm sốc” của bán lẻ hiện đại

Thực tế thị trường những năm gần đây cho thấy, việc các hệ thống siêu thị đồng loạt triển khai khuyến mãi sớm và kéo dài không đơn thuần là cuộc cạnh tranh về giá, mà đang dần trở thành một công cụ điều tiết thị trường cuối năm. Trong bối cảnh sức mua Tết được dự báo tăng, nhưng thu nhập và chi tiêu của nhiều gia đình vẫn chịu áp lực từ lạm phát và chi phí sinh hoạt, chiến lược giảm giá có tính toán đóng vai trò “hạ nhiệt” thị trường, giúp phân bổ nhu cầu tiêu dùng theo thời gian thay vì dồn nén vào giai đoạn cận Tết.

Việc giảm giá sâu đối với các nhóm hàng thiết yếu, kết hợp với kế hoạch tăng dự trữ hàng hóa, góp phần hạn chế nguy cơ thiếu hàng hoặc “sốt giá” cục bộ – hiện tượng thường xuất hiện khi cung cầu mất cân đối trong thời gian ngắn. Khi nguồn hàng được chuẩn bị dồi dào và mặt bằng giá được giữ ổn định trong thời gian dài, người tiêu dùng có thêm lựa chọn và không bị cuốn vào tâm lý mua sắm gấp gáp, tích trữ quá mức. Đây là yếu tố quan trọng giúp thị trường vận hành trật tự hơn trong mùa cao điểm.

Ở góc độ rộng hơn, bán lẻ hiện đại đang ngày càng thể hiện vai trò giữ nhịp tiêu dùng, không chỉ đáp ứng nhu cầu mua sắm mà còn góp phần ổn định tâm lý xã hội. Các chương trình ưu đãi được thiết kế theo từng giai đoạn, giãn thời gian mua sắm, đã giúp “làm phẳng” đường cầu, giảm áp lực cho cả hệ thống phân phối lẫn người tiêu dùng. Điều này đặc biệt có ý nghĩa trong bối cảnh Tết vẫn là thời điểm chi tiêu lớn nhất trong năm của nhiều gia đình.