Theo số liệu từ Bộ Đất đai, Hạ tầng và Giao thông cùng Tổ chức Du lịch Hàn Quốc (KTO), trong tháng 5 vừa qua có khoảng 2,34 triệu công dân nước này đi du lịch nước ngoài, tăng 2,4% so với tháng trước. Nhật Bản dẫn đầu với khoảng 951.000 lượt (chiếm 40,6%). Việt Nam xuất sắc giữ vững vị trí thứ hai toàn cầu khi đón khoảng 278.000 lượt khách, gấp gần 3 lần Mỹ (100.000 lượt) và vượt xa các điểm đến cạnh tranh trong khu vực như Đài Loan (Trung Quốc) với 79.000 lượt, Thái Lan 64.000 lượt, Philippines 61.000 lượt hay Hong Kong (Trung Quốc) 59.000 lượt.

Sự yêu thích của du khách Hàn Quốc dành cho Việt Nam mang tính chiến lược trong nhiều năm qua. Thống kê 6 tháng đầu năm cho thấy Hàn Quốc là nguồn khách lớn thứ hai của Việt Nam với 2,16 triệu lượt, cùng Trung Quốc đóng góp khoảng 40% tổng lượng khách quốc tế. Dù biến động tỷ giá gây áp lực, chi tiêu bình quân của người Hàn Quốc vẫn tăng lên 1.007 USD/người trong tháng 5 (tổng chi tiêu xuất ngoại đạt 2,36 tỷ USD). Nhóm khách có thu nhập tốt từ 30 đến 49 tuổi chiếm tỷ trọng áp đảo, đưa Việt Nam thành lựa chọn quen thuộc cho các kỳ nghỉ ngắn ngày và du lịch gia đình.

Lý giải việc Việt Nam trở thành điểm đến nước ngoài được du khách Hàn Quốc lựa chọn nhiều thứ hai thế giới, TS Chung Lê Khang, Giảng viên ngành Việt Nam học - Du lịch, Trường Đại học Sư phạm TP.HCM nhận định: "Việt Nam nằm trong nhóm điểm đến cự ly gần và trung bình, với thời gian bay phổ biến khoảng 4-5 giờ. Mạng lưới đường bay thẳng kết nối Seoul, Busan và một số thành phố khác của Hàn Quốc với Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, Nha Trang - Cam Ranh và Phú Quốc. Đây là điều kiện thuận lợi cho những chuyến nghỉ dưỡng từ 4 đến 5 ngày, phù hợp với xu hướng đi nước ngoài nhiều lần trong năm của người Hàn Quốc".

Bên cạnh lợi thế kết nối hàng không, sức hấp dẫn của Việt Nam còn đến từ tỷ lệ cân bằng vượt trội giữa chi phí và chất lượng trải nghiệm. Với mức chi phí hợp lý, du khách có thể tiếp cận dịch vụ khách sạn, resort, sân golf và ẩm thực đẳng cấp. Những thủ phủ du lịch như Đà Nẵng - Hội An, Nha Trang - Cam Ranh hay Phú Quốc cho phép tích hợp trọn vẹn từ nghỉ dưỡng biển, thể thao, mua sắm đến chăm sóc sức khỏe trong cùng một hành trình.

Đặt trên bàn cân khu vực, Việt Nam và Thái Lan đang ở những vị trí khác nhau trong chu kỳ phát triển điểm đến. Trong khi một số sản phẩm đại chúng của Thái Lan đã quen thuộc với nhóm khách quay lại nhiều lần, Việt Nam lại mang đến cảm giác mới mẻ hơn dù chi phí và thời gian bay tương đồng. Thêm vào đó, sự kết nối sâu rộng về kinh tế, đầu tư, sự hiện diện của cộng đồng người Hàn tại Việt Nam cùng hiệu ứng truyền thông từ các ca sĩ, diễn viên sang nghỉ dưỡng và quay show giải trí đã thu hẹp khoảng cách tâm lý, đưa biển đảo Việt Nam thành lựa chọn "mặc định".

Đánh giá về tầm quan trọng của thị trường này đối với phân khúc lưu trú hạng sang, ông Martin Koerner, Giám đốc Thương mại The Anam Group cho biết: "Hàn Quốc tiếp tục là một trong những thị trường quốc tế trọng điểm của The Anam Cam Ranh. Trong mùa hè, khách Hàn Quốc chiếm tỷ trọng đáng kể trong tổng lượng khách quốc tế lưu trú tại khu nghỉ dưỡng".

Thực tế tại các địa phương ven biển cho thấy, khách Hàn Quốc là phân khúc cực kỳ quan trọng, đặc biệt tại khu vực Cam Ranh (Khánh Hòa). Đây là nhóm khách sẵn sàng chi tiêu mạnh tay cho khu nghỉ dưỡng cao cấp, ẩm thực chất lượng và những trải nghiệm khác biệt. Phần lớn họ có nhiều kinh nghiệm xê dịch, gu thẩm mỹ rõ ràng và yêu cầu khắt khe về sự tận tâm, tính cá nhân hóa trong dịch vụ, từ thể thao dưới nước, spa, golf đến việc khám phá văn hóa bản địa.

Dù sở hữu vị thế vững chắc, ngành du lịch Việt Nam cần chuyển động từ khai thác đại trà sang phân khúc hóa thị trường để nâng cao chất lượng. Các điểm đến cần thiết kế sản phẩm chuyên biệt: giới trẻ ưu tiên trải nghiệm mới và mạng xã hội; gia đình chú trọng sự an toàn, thuận tiện; khách trung niên quan tâm golf, dưỡng sinh; còn khách doanh nghiệp giàu tiềm năng với du lịch MICE. Việc mở rộng không gian du lịch ra khỏi các trung tâm quen thuộc, đồng thời chú trọng kéo dài thời gian lưu trú và tỷ lệ quay lại sẽ là chìa khóa then chốt để Việt Nam tối đa hóa lợi ích kinh tế bền vững trong những năm tới.