Thị trường smartphone Việt Nam giai đoạn cuối năm 2025 và quý I/2026 đang chứng kiến sự sôi động chưa từng có ở phân khúc flagship. Tuy nhiên, đi kèm với những nâng cấp về công nghệ là một "cú sốc" về giá bán. Từ những "ông lớn" như Apple, Samsung đến các thương hiệu Trung Quốc như Oppo, Xiaomi, Vivo đều đồng loạt thiết lập những cột mốc giá mới, khiến người tiêu dùng không khỏi ngỡ ngàng.

Giá smartphone cao cấp đồng loạt chạm đỉnh

Theo ghi nhận từ các hệ thống bán lẻ lớn như Thế Giới Di Động, FPT Shop và Di Động Việt, làn sóng tăng giá đã bắt đầu nhen nhóm từ khi Apple ra mắt iPhone 17 vào tháng 9/2025. Mẫu iPhone 17 Pro Max sau 3 năm giữ mức 35 triệu đồng đã chính thức tăng lên 38 triệu đồng cho bản tiêu chuẩn. Đặc biệt, sự xuất hiện của tùy chọn bộ nhớ 2 TB đã đẩy giá trần của sản phẩm này lên tới 62,5 triệu đồng.

Tiếp đà tăng trưởng, đầu năm 2026, Samsung ra mắt Galaxy S26 Ultra với mức giá khởi điểm 37 triệu đồng, tăng gần 10% so với thế hệ tiền nhiệm. Biến động mạnh nhất phải kể đến các dòng máy của Oppo và Xiaomi. Mẫu điện thoại màn hình gập Oppo Find N6 vừa trình làng với mức giá 65 triệu đồng, tăng kỷ lục 44% so với mức 45 triệu đồng của Find N5. Xiaomi 17 Ultra cũng không kém cạnh khi cán mốc 40 triệu đồng, cao hơn 5 triệu đồng so với phiên bản 15 Ultra ra mắt một năm trước đó.

Ngay cả ở phân khúc cận cao cấp, dòng V series của Vivo cũng ghi nhận mức tăng khoảng 2 triệu đồng, đưa mẫu V70 lần đầu chạm ngưỡng 20 triệu đồng. Theo thông báo từ Xiaomi, từ ngày 1/3/2026, hãng đã điều chỉnh tăng giá từ 4% đến 20% tùy mã sản phẩm, áp dụng cho cả những dòng máy cũ đang kinh doanh trên thị trường.

Hệ lụy từ cuộc đua AI và khan hiếm linh kiện toàn cầu

Lý giải về hiện tượng này, giới chuyên gia nhận định nguyên nhân cốt lõi nằm ở sự khan hiếm nghiêm trọng của chuỗi cung ứng linh kiện, đặc biệt là bộ nhớ (RAM và ROM). Sự bùng nổ của các trung tâm dữ liệu trí tuệ nhân tạo (AI) đã khiến các tập đoàn công nghệ lớn thu gom lượng lớn chip nhớ, đẩy giá thành nguyên liệu đầu vào lên cao kỷ lục.

Bên cạnh đó, kỷ nguyên AI trên thiết bị (on-device AI) buộc các nhà sản xuất phải nâng cấp phần cứng mạnh mẽ hơn để đáp ứng khả năng xử lý tại chỗ. Việc Apple nâng mức RAM lên 12 GB hay các hãng Trung Quốc phổ cập RAM 16 GB đã trực tiếp đội chi phí sản xuất. Đại diện các hệ thống bán lẻ cho biết, ngoài giá linh kiện, biến động tỷ giá và chi phí logistics quốc tế gia tăng cũng là những yếu tố khiến giá smartphone tại Việt Nam bị điều chỉnh mạnh hơn so với giá niêm yết tại thị trường quốc tế.

Ông Phan Trần Thành, Phó Giám đốc ngành hàng Điện thoại hệ thống FPT Shop, chia sẻ: "Giá RAM và bộ nhớ tăng mạnh thời gian qua đã tạo áp lực lớn lên biên lợi nhuận của các hãng, buộc họ phải điều chỉnh giá bán lẻ để duy trì hoạt động sản xuất và phân phối".

Chiến lược "cao cấp hóa" và tham vọng thoát bóng các ông lớn

Ngoài các yếu tố khách quan về chi phí, đà tăng giá lần này còn phản ánh chiến lược "cao cấp hóa" đầy tham vọng của các thương hiệu smartphone Trung Quốc. Việc định giá sản phẩm ngang ngửa, thậm chí cao hơn Apple và Samsung, cho thấy các hãng như Oppo hay Xiaomi đang nỗ lực khẳng định vị thế thương hiệu và nâng cao biên lợi nhuận.

Mức giá 65 triệu đồng của Find N6 là lời khẳng định của Oppo về vị thế dẫn đầu trong công nghệ màn hình gập và sự hợp tác cùng thương hiệu camera danh tiếng Hasselblad. Tương tự, Xiaomi đặt kỳ vọng vào chất nghệ thuật nhiếp ảnh đồng chế tác cùng Leica trên dòng 17 Ultra để thay đổi hoàn toàn quan niệm của người tiêu dùng về một thương hiệu vốn mạnh về cấu hình giá rẻ.

Trước áp lực giá tăng, các hệ thống bán lẻ tại Việt Nam đang tích cực triển khai các giải pháp hỗ trợ tài chính như trả góp 0% lãi suất, thu cũ đổi mới (Trade-in) và trợ giá kèm gói cước viễn thông nhằm giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận các sản phẩm công nghệ mới trong bối cảnh mặt bằng giá liên tục thiết lập những cột mốc mới.