Phô mai tuổi thơ Con bò cười chính thức 'tắt nụ cười' sau 100 năm hoạt động
Theo thương hiệu Con bò cười, một số người tiêu dùng đã liên hệ để hỏi về biểu cảm mới của linh vật trước khi chiến dịch được công bố.
Ngày 22/9, Bel Brands USA thông báo triển khai bao bì mới cho một số sản phẩm phô mai Con bò cười dòng Creamy Original tại Mỹ. Điểm khác biệt nằm ở linh vật quen thuộc: con bò không còn nở nụ cười như trên bao bì truyền thống mà thay bằng biểu cảm nghiêm nghị.
Phiên bản mới có tên The Not Laughing Cow (Con bò không cười), đi kèm dòng chữ “We need to talk” (Chúng ta cần nói chuyện) và mã QR dẫn đến trang web của chiến dịch.
Theo Bel Brands, đây là lần đầu tiên sau hơn 100 năm linh vật Con bò cười xuất hiện với biểu cảm không cười trên bao bì. Doanh nghiệp chưa công bố lý do khiến linh vật thay đổi biểu cảm mà thay vào đó khuyến khích người tiêu dùng đưa ra phỏng đoán trên website của chiến dịch.
Trao đổi với Fox Business, Bel Brands cho biết phiên bản phô mai với hình ảnh con bò không cười đã được phân phối tại hơn 4.700 cửa hàng ở Mỹ. Không chỉ thay đổi bao bì, doanh nghiệp còn đưa hình ảnh linh vật mới vào các hoạt động quảng bá.
Trong một số video, chú bò xuất hiện một mình tại một nhà hàng hoặc ngồi trên xích đu. Hình ảnh này cũng được sử dụng trên website, các tài khoản mạng xã hội và tại một số địa điểm công cộng ở Mỹ. Các nội dung quảng bá đều xoay quanh câu hỏi về nguyên nhân khiến linh vật không còn nở nụ cười quen thuộc.
Bà Jamee Pearlstein, Giám đốc marketing mảng phô mai Mỹ của Bel Brands cho biết, hình ảnh chú bò đã gắn với thông điệp không nên quá nghiêm trọng hóa cuộc sống trong hơn một thế kỷ.
Theo bà, việc thay đổi biểu cảm nhằm thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Bel Brands cho biết sẽ công bố nguyên nhân trong những ngày tới, sau đó đưa hình ảnh chú bò cười trở lại trên sản phẩm.
Doanh nghiệp cũng cho biết một số người tiêu dùng đã liên hệ để hỏi về biểu cảm mới của linh vật trước khi chiến dịch được công bố. Sự quan tâm tiếp tục tăng khi các sản phẩm mới xuất hiện tại nhiều cửa hàng.
Bel Brands nhấn mạnh The Not Laughing Cow không phải là một sự thay đổi logo hoặc bao bì vĩnh viễn. Đây là chiến dịch được triển khai tại thị trường Mỹ nhằm tạo sự chú ý xung quanh hình ảnh nhận diện lâu đời của thương hiệu.
Thương hiệu Con bò cười ra đời năm 1921. Hình ảnh linh vật do họa sĩ Benjamin Rabier thiết kế bắt đầu xuất hiện trên hộp phô mai từ năm 1924. Đôi khuyên tai mang hình hộp phô mai cũng trở thành một phần đặc trưng trong thiết kế của chú bò.
Qua nhiều giai đoạn phát triển, hình ảnh Con bò cười được sử dụng trên sản phẩm và trong các hoạt động quảng cáo tại nhiều quốc gia. Theo Bel Group, thương hiệu hiện có mặt tại 136 quốc gia, với công thức sản phẩm được điều chỉnh phù hợp với từng thị trường.
Chiến dịch The Not Laughing Cow lần này được Bel Brands USA triển khai riêng tại Mỹ.
