Tín hiệu phục hồi mạnh mẽ và những thách thức tăng trưởng xanh

Thị trường du lịch Việt Nam vừa trải qua những ngày đầu năm 2026 với nhịp sống sôi động, khi lượng du khách đổ về các trung tâm du lịch lớn ghi nhận mức tăng trưởng cao. Tại Thủ đô Hà Nội, kỳ nghỉ kéo dài 4 ngày đã thu hút khoảng 560 nghìn lượt khách, mang về tổng thu đạt 2,1 nghìn tỷ đồng, tăng khoảng 250% so với cùng kỳ năm trước. Trong đó, khách du lịch quốc tế ước đạt 110 nghìn lượt, còn khách du lịch nội địa đạt khoảng 450 nghìn lượt. Không chỉ dừng lại ở các con số, kết quả này còn phản ánh niềm tin ngày càng lớn của du khách vào chất lượng dịch vụ cũng như các sản phẩm du lịch văn hóa xanh mà thành phố đang chú trọng đầu tư.

Tại tỉnh Quảng Ninh, không khí lễ hội bao trùm toàn địa bàn với 19 sự kiện văn hóa đặc sắc, giúp địa phương đón 657.000 lượt khách, bao gồm 70.500 lượt khách quốc tế và 586.500 lượt khách nội địa. Đáng chú ý, sự xuất hiện của siêu du thuyền Celebrity Solstice đưa hơn 3.000 du khách quốc tế cùng trên 1.200 thuyền viên đến vịnh Hạ Long đã mở màn đầy hứng khởi cho mùa du lịch tàu biển cao cấp. Những con số này tiếp tục minh chứng cho sức hút mạnh mẽ của các di sản thiên nhiên thế giới, song cũng đặt ra bài toán về quản lý sức chứa và bảo tồn tài nguyên trong bối cảnh du lịch xanh đang trở thành xu thế tất yếu.

Thành phố Đà Nẵng cũng hòa chung nhịp tăng trưởng khi ghi nhận 908 chuyến bay trong kỳ nghỉ, với tổng thu từ khách du lịch đạt khoảng 2.445 tỷ đồng, tăng hơn 30% so với năm 2025. Phần lớn du khách quốc tế đến từ Hàn Quốc, Trung Quốc, Ấn Độ và các quốc gia châu Âu, ưu tiên lựa chọn lưu trú tại các khách sạn 4–5 sao với công suất phòng đạt trên 90%. Cùng thời điểm, tại Hải Phòng, lượng khách đạt 515.600 lượt, tập trung đông tại quần đảo Cát Bà và khu di tích Côn Sơn – Kiếp Bạc, những điểm đến nổi bật với giá trị sinh thái được gìn giữ để phục vụ nhu cầu trải nghiệm bền vững.

Xuôi về phương Nam, Thành phố Hồ Chí Minh ghi nhận hơn 1,2 triệu lượt khách với doanh thu ước đạt 2.632 tỷ đồng. Các điểm đến văn hóa, lịch sử như địa đạo Củ Chi đón khoảng 9.000 lượt khách vào ngày cao điểm, cho thấy nhu cầu tìm hiểu giá trị truyền thống gắn với giáo dục xanh vẫn giữ vai trò trụ cột. Tại Đồng Nai, du lịch sinh thái tiếp tục lên ngôi khi thu hút trên 130.000 lượt khách; trong đó, các khu nghỉ dưỡng xanh tại hồ Trị An và Vườn quốc gia Cát Tiên đạt công suất phòng từ 80–90%. Khu vực Bà Rịa – Vũng Tàu với các bãi biển Long Hải, Hồ Tràm và Bãi Sau cũng ghi nhận hơn 110.000 lượt khách, tạo áp lực tích cực lên hạ tầng dịch vụ ven biển.

Tại Lâm Đồng, con số 650.000 lượt khách cùng doanh thu 1.200 tỷ đồng tiếp tục khẳng định vị thế bền vững của du lịch vùng cao. Tuy nhiên, theo ghi nhận từ Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh, tâm lý du khách đang có sự dịch chuyển rõ nét khi ưu tiên các điểm đến gần gũi thiên nhiên, chi phí hợp lý. Thực tế này cho thấy du lịch Việt Nam đứng trước cơ hội lớn để bứt tốc, song cũng đòi hỏi sự chuyển mình mạnh mẽ nhằm giảm phụ thuộc vào các thị trường truyền thống, hướng tới xây dựng những thương hiệu sản phẩm xanh có sức cạnh tranh toàn cầu và chiều sâu văn hóa bản địa.

Giải pháp bứt phá bền vững và nâng tầm thương hiệu quốc gia

Để hiện thực hóa mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế và 150 triệu lượt khách nội địa trong năm 2026, toàn ngành du lịch cần tập trung chuyển đổi từ tăng trưởng theo số lượng sang tăng trưởng dựa trên giá trị thực. TS Phạm Hương Trang, giảng viên Trường Đại học RMIT Việt Nam, nhận định rằng mục tiêu doanh thu 1,125 triệu tỷ đồng là rất cao nhưng hoàn toàn khả thi nếu ngành tập trung vào các trụ cột cốt lõi của du lịch xanh và bền vững. Theo đó, Việt Nam cần đẩy mạnh khai thác các thị trường mới nổi như Ấn Độ và Trung Đông, đồng thời củng cố thị trường châu Âu – khu vực luôn đề cao trải nghiệm văn hóa bản địa đặc sắc.

Song song với việc mở rộng thị trường, nâng cao chất lượng sản phẩm nhằm kéo dài thời gian lưu trú và tăng mức chi tiêu thông qua các dịch vụ cao cấp như du lịch M.I.C.E, du lịch golf và nghỉ dưỡng y tế được xác định là hướng đi chiến lược. Bên cạnh đó, ông Phạm Hải Quỳnh, Viện trưởng Viện Phát triển du lịch châu Á, nhấn mạnh sự cần thiết của việc rà soát và mở rộng chính sách miễn thị thực đối với các thị trường tiềm năng nhằm tối ưu hóa nguồn khách. Việc duy trì tốc độ tăng trưởng ổn định ngay từ đầu năm đã giúp du lịch Việt Nam dần thoát khỏi tính mùa vụ truyền thống, qua đó tạo niềm tin để doanh nghiệp mạnh dạn đầu tư vào nguồn nhân lực chất lượng cao và các nền tảng công nghệ số.

Tại các tỉnh miền núi phía Bắc, Lào Cai đón hơn 363.000 lượt khách với doanh thu 1.500 tỷ đồng nhờ chủ động tổ chức các sự kiện đậm đà bản sắc địa phương như Festival Khèn Mông tại Mù Cang Chải. Ông Hà Sơn Bình, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Lào Cai, chia sẻ rằng việc bình ổn giá cả và bảo đảm giao thông thông suốt là yếu tố then chốt để thu hút du khách quay trở lại. Trong khi đó, tại Điện Biên, lượng khách đạt khoảng 80.000 lượt cùng sự kiện xác lập kỷ lục 10.000 người tham gia vũ điệu đoàn kết bên dòng Đà Giang đã góp phần tạo dựng thương hiệu du lịch cộng đồng giàu sức sống và gắn kết.

Khu vực miền Trung cũng ghi nhận những tín hiệu tích cực khi Quảng Ngãi đón 96,4 nghìn lượt khách, với doanh thu tăng 143% so với cùng kỳ năm trước. Bà Bạch Thị Mân, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Quảng Ngãi, khẳng định việc lấy người dân địa phương làm trung tâm hưởng lợi đã góp phần gìn giữ các giá trị văn hóa truyền thống và nâng cao thu nhập cho đồng bào DTTS. Nhiều điểm đến xanh như Măng Đen, Lý Sơn hay làng gốm Bàu Trúc tại Khánh Hòa cũng ghi nhận mức tăng trưởng mạnh nhờ sự kết hợp hài hòa giữa yếu tố biển, sinh thái và văn hóa làng nghề – những đặc trưng nổi bật của du lịch Việt Nam.

Để duy trì sức hút lâu dài, ngành du lịch cần xây dựng một câu chuyện thương hiệu quốc gia nhất quán, đồng thời chú trọng cá nhân hóa trải nghiệm cho từng nhóm khách hàng. Việc tăng cường liên kết vùng giữa các địa phương sẽ giúp hình thành chuỗi sản phẩm đa dạng, cho phép du khách di chuyển ít hơn nhưng cảm nhận được nhiều giá trị sâu sắc từ thiên nhiên và con người. Cùng với đó, đầu tư bài bản cho đội ngũ nhân sự về kỹ năng số, ngoại ngữ và các giải pháp bảo đảm an ninh sẽ là nền tảng vững chắc để du lịch Việt Nam không chỉ đạt những con số ấn tượng, mà còn khẳng định vị thế xanh bền vững trên bản đồ du lịch thế giới.