Tăng nhu cầu tìm kiếm trải nghiệm văn hóa dịp nghỉ lễ

Dữ liệu mới từ Traveloka cho thấy hành vi du khách đang dịch chuyển theo hướng khám phá chiều sâu bản địa. Báo cáo của Market Report World chỉ ra, du lịch văn hóa chiếm gần 40% tổng lượng du lịch quốc tế với hơn 3,2 tỷ lượt tham quan di sản, bảo tàng và các sự kiện mỗi năm. Trong đó, hơn 55% du khách ưu tiên những chuyến đi gắn với di sản, gần 68% tham gia các lễ hội nghệ thuật và hơn 72% mong muốn tiếp cận những giá trị văn hóa chân thực.

Tại Việt Nam, Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh nằm trong nhóm điểm đến có lượng đặt chỗ cao nhất dịp 2/9. Thành phố Hồ Chí Minh tiếp tục giữ vai trò là trung tâm du lịch đô thị lớn nhất cả nước khi ghi nhận khoảng 1 trong 5 chuyến du lịch nội địa kết thúc tại đây. Du khách đến thành phố có thể hòa mình vào nhịp sống sôi động, thưởng thức ẩm thực đường phố, tham quan Dinh Độc Lập, chợ Bến Thành, Bưu điện Thành phố, Thảo cầm viên hoặc ngắm cảnh trên du thuyền dọc sông Sài Gòn.

Trong khi đó, Hà Nội vẫn duy trì sức hút nhờ nền tảng văn hiến lâu đời cùng hệ thống di sản phong phú trải dài từ nội thành đến các làng quê Bắc Bộ. Dịp nghỉ lễ, du khách có thể thăm Lăng Bác, dạo quanh hồ Gươm, cắm trại tại Vườn quốc gia Ba Vì, khám phá Làng cổ Đường Lâm hoặc đón Tết Độc lập tại Làng Văn hóa - Du lịch các dân tộc Việt Nam. Bên cạnh đó, hành trình thưởng thức ẩm thực từ sáng sớm đến đêm muộn với phở, bún chả, bánh mì, bún ốc hay cà phê trứng cũng góp phần tạo nên sức hấp dẫn riêng của Thủ đô.

Xu hướng này cũng lan tỏa đến các đô thị ven biển như Đà Nẵng, Phú Quốc, Hội An và Côn Đảo. Thay vì chỉ nghỉ dưỡng, du khách chủ động tìm hiểu đời sống của ngư dân làng chài, ghé thăm chợ cá sớm, thưởng thức đặc sản địa phương và khám phá các di tích lịch sử, văn hóa. Tại Đà Nẵng, lượng đặt phòng và vé tham quan tăng mạnh, riêng vé Sun World Ba Na Hills tăng 132% so với cùng kỳ năm ngoái nhờ chi phí hợp lý và lợi thế kết nối thuận tiện với Huế, Hội An.

Đánh giá về tình hình thị trường dịp nghỉ lễ này, ông Bùi Thanh Tú, Giám đốc Marketing BestPrice, cho biết: “So với kỳ nghỉ 30-4 và 1-5, lượng khách đặt tour dịp lễ 2-9 hiện thấp hơn nhẹ do thông tin về lịch nghỉ kéo dài được công bố khá sát thời điểm khởi hành. Tuy nhiên, tốc độ đặt tour đang tăng nhanh và có khả năng tiếp tục tăng mạnh trong hai đến ba tuần cuối trước kỳ nghỉ. Đặc điểm nổi bật năm nay là khách quyết định muộn hơn, so sánh giá kỹ hơn và ưu tiên những sản phẩm còn chỗ chắc chắn thay vì đặt từ quá sớm”.

Đổi mới sản phẩm du lịch để giữ chân khách hàng

Trước yêu cầu từ thị trường, bài toán đặt ra cho ngành du lịch là không ngừng nâng cao chất lượng trải nghiệm. Cảnh quan đẹp có thể tạo sức hút ban đầu, nhưng chính câu chuyện văn hóa cùng tính tương tác mới là yếu tố giữ chân du khách. Nhận thức rõ điều này, nhiều địa phương đã chuyển từ khai thác tài nguyên sẵn có sang xây dựng hệ sinh thái sản phẩm giàu hàm lượng sáng tạo, biến các giá trị di sản thành tài nguyên du lịch sống động nhằm đáp ứng nhu cầu trải nghiệm ngày càng cao của du khách.

Giá trị di sản đang được hiện thực hóa thông qua chuỗi tour đêm, bảo tàng tương tác, làng nghề truyền thống và các chương trình biểu diễn nghệ thuật quy mô. Có thể kể đến những show thực cảnh như Ký ức Hội An, Tinh hoa Bắc Bộ tại Hà Nội, Lễ hội pháo hoa quốc tế Đà Nẵng hay Symphony of the Sea tại Phú Quốc. Những sản phẩm này không chỉ giúp kéo dài thời gian lưu trú mà còn mở rộng không gian trải nghiệm về đêm, qua đó gia tăng mức chi tiêu của du khách.

Sự chủ động đổi mới cũng góp phần giải quyết tình trạng trùng lặp sản phẩm giữa các vùng miền. Việc kết hợp hài hòa giữa thiên nhiên, di sản, ẩm thực địa phương và nghệ thuật biểu diễn giúp mỗi điểm đến khẳng định bản sắc riêng. Đây được xem là hướng đi bền vững, tạo động lực tăng trưởng mới cho toàn ngành du lịch trong những tháng cuối năm, khi xu hướng lựa chọn các gói combo gia đình hoặc hành trình tự do kết hợp dịch vụ tham quan ngày càng phát triển.

Bên cạnh nỗ lực từ các điểm đến, các nền tảng trực tuyến và hãng hàng không cũng tích cực tham gia kích cầu du lịch. Nhiều chương trình ưu đãi lớn như Mega Sale 8.8 - Holiday Calling của Traveloka với mức giảm giá quảng bá lên đến 50% cho vé máy bay, phòng khách sạn và vé tham quan đã tạo điều kiện thuận lợi để người dân dễ dàng tiếp cận các chuyến đi. Sự đồng bộ giữa chất lượng dịch vụ và chính sách ưu đãi về giá tạo thêm động lực thúc đẩy sức mua trên toàn thị trường.

Sự chuyển dịch trong tư duy tiêu dùng cho thấy văn hóa đang trở thành động lực quan trọng của du lịch Việt Nam. Kho tàng lễ hội truyền thống, hệ thống di sản thế giới cùng bản sắc của 54 dân tộc là lợi thế đặc biệt để ngành du lịch nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ. Khi mỗi chuyến đi không chỉ mang đến trải nghiệm mà còn đem lại giá trị tri thức và cảm xúc, du lịch Việt Nam sẽ từng bước khẳng định thương hiệu bằng chiều sâu bản sắc dân tộc trên bản đồ du lịch quốc tế.