Theo báo Hà Tĩnh, mô hình livestream đang được các địa phương tại tỉnh Gia Lai triển khai mạnh mẽ nhằm giới thiệu các sản phẩm đặc trưng và sản phẩm OCOP. Không dừng lại ở việc kéo gần khoảng cách giữa hàng hóa và người tiêu dùng, phương thức này còn là bước đệm hoàn hảo để các hộ sản xuất làm quen với tư duy quảng bá và kinh doanh trực tuyến.

Thay vì những bài đăng tĩnh truyền thống, giờ đây từng chai nước mắm, gói hải sản khô hay hộp yến sào đều được "lên sóng" trực tiếp, cho phép khách hàng tương tác, tìm hiểu quy trình sản xuất và chốt đơn ngay lập tức. Điển hình như tại phường Ayun Pa, chỉ trong một phiên bán hàng trực tuyến kéo dài khoảng 1 giờ 30 phút, doanh thu thu về đã đạt gần 30 triệu đồng – một con số "biết nói" minh chứng cho sức hút và hiệu quả thực tế của phương thức tiếp cận này.

Đa dạng hóa không gian trải nghiệm số

Để thu hút khách hàng và tránh sự nhàm chán, các địa phương đã linh hoạt sáng tạo trong cách thức tổ chức. Tại phường Hoài Nhơn Bắc, "Không gian livestream số cộng đồng" gây ấn tượng mạnh khi liên tục làm mới bối cảnh.

Trong phiên phát sóng thứ ba mang chủ đề "Mang vị biển lên sóng", một không gian đậm chất miền biển đã được dựng lên làm phông nền tự nhiên, tôn vinh trọn vẹn các sản phẩm đặc thù như mắm, hải sản khô và tươi sống. Ông Nguyễn Đức Đạm – Phó Trưởng phòng Kinh tế, Hạ tầng và Đô thị phường chia sẻ, mục tiêu cốt lõi là hỗ trợ bà con làm quen với nhịp độ trên không gian mạng, từ đó tiến tới việc các chủ cơ sở có thể tự tin bấm máy livestream bán hàng ngay tại nhà mình.

Trong khi đó, sự kiện ra mắt không gian tương tự tại phường Tam Quan lại ghi dấu ấn bởi sự chung tay mạnh mẽ của thế hệ trẻ. Lực lượng đoàn viên thanh niên đã trở thành "trợ thủ" đắc lực, hỗ trợ từ khâu kỹ thuật, chuẩn bị bối cảnh cho đến việc làm MC giới thiệu sản phẩm (bánh hồng, cá cơm rim, bánh cốm nếp ngự...). Theo anh Lê Đức Anh, Bí thư Đoàn phường, đây là cơ hội tuyệt vời để thanh niên đồng hành cùng người dân địa phương ứng dụng công nghệ, đóng gói, vận chuyển, qua đó đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng một cách chuyên nghiệp nhất.

Vượt ra khỏi "lũy tre làng", định hình thương hiệu

Dưới góc độ kinh tế và phát triển thương hiệu, đối với những cơ sở vốn chỉ quen với tập khách hàng truyền thống, livestream chính là cánh cửa mở ra những thị trường rộng lớn hơn rất nhiều. Anh Nguyễn Hoàng Binh Thư, đại diện một cơ sở kinh doanh hải sản tại Hoài Nhơn Bắc, cho biết nhờ tham gia phiên "Mang vị biển lên sóng", các mặt hàng của cơ sở đã tiếp cận được với rất nhiều khách hàng mới, vươn xa khỏi tệp khách quen thuộc tại địa phương, giúp tăng độ nhận diện thương hiệu rõ rệt.

Đồng quan điểm, chị Huỳnh Thị Kim Yến – chủ thể sản phẩm OCOP Yến sào Miranest tại Ayun Pa chia sẻ một góc nhìn sâu sắc hơn. Theo chị, giá trị lớn nhất không chỉ nằm ở số lượng đơn hàng chốt được ngay lúc đó, mà là sự tự tin. Rất nhiều nông dân có sản phẩm nông nghiệp tốt nhưng lại loay hoay trong khâu đầu ra; những "phiên chợ số" chính là cú hích truyền thông, giúp họ mạnh dạn học hỏi, vươn ra khỏi vùng an toàn để tìm kiếm những tệp khách hàng tiềm năng.

Chất lượng sản phẩm: "Nước cờ" quyết định đường dài

Livestream có thể mang khách hàng đến trong chốc lát, nhưng để giữ chân họ và xây dựng uy tín thương hiệu bền vững thì hình thức là chưa đủ. Việc đưa hàng lên không gian mạng với sức lan tỏa lớn đồng thời cũng đặt ra những yêu cầu khắt khe hơn về chính bản thân sản phẩm.

Ông Lê Đình Tiến, Trưởng phòng Kinh tế, Hạ tầng và Đô thị phường Ayun Pa nhấn mạnh, đưa được hàng lên sóng mới chỉ là bước khởi đầu. Để sản phẩm đi xa, các chủ thể sản xuất phải đặc biệt chú trọng đến chế biến sâu, tính pháp lý, kiểm nghiệm an toàn thực phẩm, truy xuất nguồn gốc và bảo hộ sở hữu trí tuệ. Hiện tại, phường đang tích cực rà soát lại các sản phẩm OCOP theo bộ tiêu chí mới để chuẩn hóa và công nhận sản phẩm trong năm 2026.

Tầm nhìn này cũng là định hướng chung của nhiều địa phương. Mục tiêu dài hạn không chỉ dừng lại ở việc tổ chức một vài phiên livestream phong trào, mà là tạo ra một hệ sinh thái chuyển đổi số thực chất. Ở đó, người dân được đào tạo để "biết làm - biết bán - biết kết nối", từng bước chuyên nghiệp hóa phương thức quảng bá, kết nối chặt chẽ với các đơn vị phân phối, qua đó khẳng định uy tín và sức cạnh tranh của hàng hóa, nông sản địa phương trên thị trường rộng lớn.