Mạng xã hội tạo ra xu hướng và áp lực lớn

Theo báo Cao Bằng, có một thực tế dễ nhận thấy trong thời gian trở lại đây, nhiều du khách tìm đến vùng đất biên cương này không chỉ vì những địa danh lớn vốn đã quá nổi tiếng trên bản đồ xê dịch. Thay vào đó, hành trình khám phá của họ thường bắt đầu từ một đoạn video ngắn gọn trên TikTok, một bộ ảnh tuyệt đẹp trên Facebook hay những thước phim flycam ấn tượng được chia sẻ rộng rãi bởi các travel blogger, KOL và những người đam mê du lịch. Từ những lượt xem, lượt chia sẻ bùng nổ, nhiều địa điểm vốn dĩ chỉ quen thuộc với người dân địa phương đã nhanh chóng trở thành "tọa độ" hấp dẫn được hàng nghìn người háo hức tìm đến.

Sự bùng nổ của các nền tảng số đang làm thay đổi một cách rõ rệt cách một điểm đến được cộng đồng biết tới. Nếu như trước đây, phần lớn du khách lựa chọn hành trình dựa vào các tour truyền thống hoặc thông qua lời giới thiệu từ người thân, thì ngày nay, chỉ cần một video dài vài chục giây với góc quay đẹp, khung cảnh ấn tượng cũng đã đủ sức để tạo nên sức hút vô cùng mạnh mẽ.

Quyết định “đi đâu cuối tuần” hay “nghỉ lễ sẽ đến đâu” ngày càng chịu ảnh hưởng sâu sắc bởi những hình ảnh xuất hiện liên tục trên mạng xã hội. Nhiều người thậm chí còn thẳng thắn thừa nhận rằng, họ cất công đến một địa phương xa xôi chỉ để được tận mắt chứng kiến khung cảnh đã xem trên màn hình và tự mình tạo nên những bức ảnh “viral” mang đậm dấu ấn của riêng mình. Xu hướng thời đại này đang mở ra cơ hội để nhiều địa điểm hoang sơ, ít được biết đến bước vững chắc vào bản đồ du lịch.

Một trong những cái tên nổi lên mạnh mẽ thời gian gần đây là thác Thàng Khám thuộc xã Vinh Quý. Nơi đây gây ấn tượng sâu sắc bởi vẻ đẹp hoang sơ, dòng nước xanh trong và không gian gần như còn nguyên vẹn. Chỉ sau khi xuất hiện trong nhiều video trên TikTok và Facebook, thác nhanh chóng trở thành điểm dừng chân của nhiều du khách, kéo theo sự phát triển của các dịch vụ lưu trú. Tương tự, thác Cò Là, xã Đàm Thủy cũng ngày càng được nhiều người biết đến rộng rãi sau khi xuất hiện trong các clip quảng bá du lịch.

Chị Phương Nhung, du khách đến từ Hà Nội cho biết: Trước mỗi chuyến đi, tôi chủ yếu tìm các điểm đến trên TikTok và Facebook. Thấy mỗi video giới thiệu một địa điểm đẹp nên tôi lưu lại, rồi xâu chuỗi thành một cung đường để tiện di chuyển và khám phá. Ngoài những điểm nổi tiếng như thác Bản Giốc hay Pác Bó, tôi còn ghé thêm nhiều điểm check-in khác vì xem thấy rất đẹp trên mạng và muốn bản thân cũng phải có ảnh ở đó. Có những nơi trước đó tôi chưa từng biết đến, nhưng nhờ MXH mà quyết định đưa vào lịch trình và cảm thấy rất xứng đáng.

Bảo tồn giá trị cốt lõi để phát triển du lịch

Sự bùng nổ của các điểm check-in “viral” hiện nay đang đóng vai trò như một chiếc cầu nối hữu hình, khơi gợi trí tò mò và đưa du khách bước qua vạch xuất phát để bắt đầu hành trình. Nhờ sự dẫn dắt đầy thú vị ấy, khi trực tiếp đặt chân đến mảnh đất này, người ta mới ngỡ ngàng nhận ra một Cao Bằng nguyên sơ, bao la và giàu bản sắc hơn rất nhiều so với những hình ảnh được thu gọn trên màn hình điện thoại di động.

Khi du khách không chỉ tập trung vào các danh thắng nổi tiếng như trước kia, cơ hội phát triển các dịch vụ lưu trú, ăn uống, vận chuyển, bán sản phẩm đặc sản địa phương và tạo việc làm cho người dân ở nhiều địa phương cũng được mở rộng đáng kể. Đây thực sự là tín hiệu vô cùng tích cực trong việc đa dạng hóa các sản phẩm du lịch, đồng thời khai thác một cách hiệu quả và triệt để hơn tiềm năng to lớn của từng vùng lãnh thổ.

Hiệu ứng lan tỏa từ mạng xã hội cũng giúp nhiều địa điểm khác được biết đến rộng rãi hơn. Đèo Khau Cốc Chà, xã Xuân Trường với 15 tầng cua tay áo liên tiếp trở thành một trong những hình ảnh nhận diện nổi bật nhờ những góc quay flycam ấn tượng. Trong khi đó, đường tránh Án Lại hay khu vực Ngọc Côn cũng thu hút đông đảo bạn trẻ bởi khung cảnh rộng mở. Những nơi này không được quảng bá bằng các chiến dịch truyền thông quy mô lớn mà lan tỏa từ chính hình ảnh, video và những trải nghiệm được du khách chia sẻ sau mỗi chuyến đi.

Chị Nông Nhã, kinh doanh ăn uống tại xã Đình Phong, cho biết: Trước đây khu vực này khá vắng, chủ yếu là người dân địa phương qua lại. Từ khi được biết đến nhiều, đặc biệt vào dịp cuối tuần và ngày nghỉ lễ, lượng khách đến chụp ảnh, ngắm cảnh tăng lên đáng kể. Du khách đông hơn cũng giúp nhiều hộ dân có thêm thu nhập từ bán đồ ăn, nước uống, đặc sản và các dịch vụ phục vụ du khách.

Tuy nhiên, sức hút từ mạng xã hội cũng đặt ra yêu cầu cấp bách về phát triển du lịch bền vững. Một địa điểm có thể nổi tiếng chỉ sau vài ngày nhưng để giữ chân du khách lâu dài cần nhiều hơn những bức ảnh đẹp. Hạ tầng giao thông, bãi đỗ xe, nhà vệ sinh, biển chỉ dẫn, công tác bảo vệ môi trường và ý thức của mỗi du khách đều là những yếu tố quyết định chất lượng trải nghiệm. Nếu không được quản lý tốt, chính hiệu ứng “viral” có thể tạo áp lực lên cảnh quan và hệ sinh thái tự nhiên. Bề dày văn hóa và sự mến khách của con người nơi đây mới thực sự là giá trị trường tồn để giữ chân du khách.