Thị trường nội địa tăng trưởng mạnh với nhiều chuyển biến mới

Sau giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ của năm 2025, kỳ nghỉ Tết Nguyên đán Bính Ngọ kéo dài chín ngày được kỳ vọng sẽ tiếp tục duy trì đà phục hồi của du lịch Việt Nam, đồng thời tạo nền tảng tăng trưởng cho cả năm 2026. Ở góc độ thị trường, xu hướng tiêu dùng du lịch đang có những thay đổi rõ nét khi người dân ngày càng cân nhắc kỹ lưỡng hơn trong việc lựa chọn chuyến đi và đặt yếu tố giá trị nhận được lên hàng đầu. Du lịch dịp Tết hiện nay không còn đơn thuần là hoạt động vui chơi, mà được xem như một hình thức nghỉ ngơi, tái tạo năng lượng tinh thần cho cả gia đình sau một năm làm việc vất vả. Dữ liệu tìm kiếm từ nền tảng Agoda phản ánh rõ sự dịch chuyển này khi mức độ quan tâm dành cho du lịch nội địa giữ vai trò chủ đạo, tăng gần 22% vào dịp Tết 2026 so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi nhu cầu du lịch nước ngoài chỉ tăng khoảng 7%.

Kết quả khảo sát từ báo cáo xu hướng du lịch năm 2026 của Agoda cũng cho thấy có tới 50% người Việt tham gia khảo sát khẳng định sẽ lên kế hoạch cho các chuyến đi trong nước trong năm nay. Tương tự, nền tảng Booking.com ghi nhận lượng tìm kiếm các điểm đến nội địa tăng vọt, đặc biệt là xu hướng tìm về những nơi có khí hậu mát mẻ hoặc các khu nghỉ dưỡng ven biển. Trong danh sách những địa danh được săn đón nhất, Đà Lạt tiếp tục khẳng định vị thế “ngôi sao” của du lịch mùa xuân khi dẫn đầu về mức độ quan tâm trên cả hai nền tảng trực tuyến lớn. Các vùng biển như Phú Quốc, Khánh Hòa, Đà Nẵng hay Vũng Tàu cũng nằm trong nhóm điểm đến hàng đầu nhờ ưu thế về cảnh quan cùng hệ thống hạ tầng dịch vụ ngày càng hoàn thiện.

Theo nhận định của ông Đỗ Văn Thức, Phó Tổng giám đốc Đất Việt Tour, nếu năm 2025 được xem là thời điểm bùng nổ của thị trường tour nước ngoài thì ngay từ đầu năm 2026, khách Việt đã có xu hướng quay trở lại với thị trường trong nước nhiều hơn. Ghi nhận tại đơn vị này cho thấy số lượng khách hàng lựa chọn tour nội địa dịp Tết Dương lịch và Tết Bính Ngọ 2026 chiếm khoảng 69%, chủ yếu nhờ sự tiện lợi và chi phí hợp lý. Bên cạnh đó, xu hướng du lịch gia đình kết hợp nghỉ dưỡng và trải nghiệm văn hóa đang được nhiều du khách ưu tiên như một cách đón năm mới nhẹ nhàng, thư thái hơn. Điều này cho thấy du lịch trong nước vẫn giữ được sức hút ổn định đối với nhóm khách nội địa nhờ tính linh hoạt trong lịch trình và sản phẩm.

Cùng quan điểm về sức nóng của thị trường nội địa, đại diện Công ty du lịch BestPrice, ông Bùi Thanh Tú – Giám đốc Marketing – cho biết du lịch trong nước tiếp tục giữ vai trò chủ đạo khi nhu cầu tập trung vào các tour nghỉ dưỡng và những điểm đến có thời tiết thuận lợi như Phú Quốc, Hội An, Nha Trang, Đà Lạt hay Sa Pa. Bên cạnh các điểm đến quen thuộc, một số khu vực mới hoặc đang dần được quan tâm như ven biển Đắk Lắk, Gia Lai hay Bảo Lộc thuộc tỉnh Lâm Đồng cũng bắt đầu thu hút du khách nhờ cảnh quan tự nhiên cùng những trải nghiệm khác biệt. Việc đa dạng hóa điểm đến không chỉ giúp giảm tải cho các trung tâm du lịch lớn mà còn mở ra thêm nhiều lựa chọn phù hợp cho người tiêu dùng.

Thông tin từ Công ty du lịch Hà Nội cho thấy lượng khách đăng ký tour Tết năm nay tăng khoảng 15% đến 20% so với cùng kỳ năm trước. Trên cơ sở đó, doanh nghiệp dự báo tổng lượng khách trong mùa du lịch Tết năm nay có thể tăng khoảng 10%, phản ánh những tín hiệu phục hồi khá tích cực của thị trường. Đại diện Vietluxtour cũng cho biết nhu cầu du lịch Tết Nguyên đán 2026 tại đơn vị tăng khoảng 15% đến 20% so với năm trước, song thị trường không tăng trưởng nóng về số lượng mà đang chuyển dịch theo chiều sâu về chất lượng. Theo đó, doanh nghiệp đã điều chỉnh mạnh cấu trúc sản phẩm bằng cách giảm mật độ di chuyển, loại bỏ các điểm mua sắm bắt buộc nhằm tăng thời gian tự do và trải nghiệm thực chất cho du khách.

Nâng cao chất lượng trải nghiệm hướng tới sự bền vững

Để đáp ứng nhu cầu gia tăng trong dịp cao điểm Tết, nhiều địa phương trên cả nước đã chủ động chuẩn bị các sản phẩm du lịch cùng chuỗi hoạt động văn hóa – giải trí phong phú nhằm tạo sức hút đối với du khách. Tại Quảng Ninh, ngành du lịch địa phương tổ chức loạt sự kiện văn hóa, thể thao mang đậm bản sắc truyền thống, với điểm nhấn là Đại lộ hoa kết hợp công nghệ ánh sáng bên Vịnh Hạ Long. Tại Hà Nội, Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội Đặng Hương Giang cho biết các chương trình được xây dựng trên cơ sở phối hợp chặt chẽ giữa địa phương và doanh nghiệp, hướng tới đáp ứng nhu cầu vui chơi, giải trí ngày càng cao, đồng thời tạo không khí đón năm mới sôi động trên toàn Thủ đô.

Nhằm đảm bảo sự phát triển lâu dài cho ngành, ông Nguyễn Trùng Khánh, Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, cho rằng du lịch Tết cần được nhìn nhận như một động lực tăng trưởng mang tính dài hạn thay vì chỉ là hoạt động mang tính thời điểm. Theo ông, các địa phương cần chú trọng nâng cao chất lượng nguồn nhân lực du lịch, đồng thời đẩy mạnh liên kết vùng giữa các điểm đến trong công tác quảng bá và phân phối sản phẩm. Ông Khánh cũng nhấn mạnh vai trò của doanh nghiệp trong việc tiếp tục đầu tư nâng cao chất lượng dịch vụ, tăng tính cá nhân hóa trong trải nghiệm của du khách nhằm tạo ra giá trị hài hòa cho cả cộng đồng và đơn vị kinh doanh.

Sự chuyển dịch trong tư duy tiêu dùng được thể hiện rõ qua chia sẻ của chị Ngô Hương Sen, đại diện Công ty lữ hành AZTour, khi phần lớn khách hàng năm nay quan tâm nhiều hơn đến giờ bay, vị trí khách sạn và chất lượng bữa ăn, thay vì chỉ so sánh giá cả. Theo chị Sen, khách hàng sẵn sàng chấp nhận mức giá cao hơn nếu nhận thấy rõ giá trị dịch vụ tốt hơn và cảm giác thoải mái xuyên suốt hành trình. Điều này cho thấy tư duy “đi được nhiều nơi nhất với chi phí thấp nhất” đang dần được thay thế bằng việc ưu tiên tận hưởng trọn vẹn giá trị của chuyến du lịch đầu năm.

Ở phân khúc du lịch quốc tế, ông Nguyễn Hữu Cường, Tổng giám đốc Tràng An Travel, cho biết doanh nghiệp đã triển khai hơn 20 hành trình tour Trung Quốc, trong đó các tour đến Bắc Kinh và Thượng Hải khởi hành mùng một và mùng hai Tết đều kín chỗ từ rất sớm. Tại BestPrice Travel, lượng khách đặt tour Trung Quốc tăng khoảng 25% đến 30% so với cùng kỳ năm trước, chủ yếu là các hành trình kết hợp trải nghiệm văn hóa và lễ hội. Sự phục hồi của các tuyến quốc tế, cùng với chất lượng dịch vụ được nâng cao, đã góp phần tạo nên bức tranh đa dạng cho thị trường du lịch đầu năm 2026.

Tại Công ty CP Truyền thông Du lịch Việt, ông Phạm Anh Vũ, Phó Tổng giám đốc, cho biết so với Tết 2025, lượng khách đặt tour Tết 2026 tăng nhưng cấu trúc thị trường đã có sự thay đổi khi du lịch nội địa chiếm tỷ trọng lớn hơn. Du khách không còn ưa chuộng việc check-in quá nhiều điểm trong thời gian ngắn mà chuyển sang lựa chọn các tour được thiết kế ít điểm đến nhưng tập trung vào trải nghiệm sâu, với tiêu chuẩn khách sạn và bữa ăn cao cấp hơn. Nhiều người ưu tiên đi theo gia đình hoặc nhóm nhỏ để dành nhiều thời gian gắn kết và tận hưởng không gian yên tĩnh. Các tour đường bay đến Hà Nội và Đà Nẵng của đơn vị này cũng ghi nhận lượng khách đặt chỗ rất cao từ sớm.

Anh Thanh Tùng, đại diện Công ty Vietravel, nhận định khách hàng ngày càng có xu hướng “sống trong điểm đến” và tìm hiểu sâu hơn về văn hóa bản địa, thay vì chỉ chụp ảnh lưu niệm rồi rời đi. Chính vì vậy, những tour được thiết kế kỹ lưỡng, mang tính cá nhân hóa cao đang được ưu tiên lựa chọn. Với nhiều gia đình Việt, chuyến du lịch đầu năm không chỉ đơn thuần là kỳ nghỉ mà còn là dịp quan trọng để gắn kết và tái tạo năng lượng cho hành trình mới. Sự chuẩn bị kỹ lưỡng từ chất lượng dịch vụ đến nội dung trải nghiệm được xem là chìa khóa giúp ngành du lịch Việt Nam đạt được những bước tiến vững chắc trong thời gian.