Theo Báo Đà Nẵng, mở rộng thị trường cho sản phẩm OCOP, tư duy kinh doanh của các chủ thể nông nghiệp đang có sự lột xác đáng kinh ngạc. Nếu như trước đây, việc ứng dụng công nghệ phần lớn chỉ dừng lại ở bề nổi, thì nay quá trình này đã thâm nhập sâu vào chuỗi giá trị. Điển hình như tại Hợp tác xã Nông nghiệp xanh Duy Oanh (xã Duy Xuyên), thay vì chỉ tập trung vào nâng cấp máy móc sản xuất thanh gạo lứt hay bột ngũ cốc (sản phẩm OCOP 4 sao), đơn vị này đã biết cách tận dụng sức mạnh của Shopee, TikTok và Facebook. Bà Phạm Thị Duy Mỹ, Giám đốc Hợp tác xã nhận định, khách hàng thời nay không chỉ mua sản phẩm mà mua cả "lối sống xanh". Do đó, việc xây dựng nội dung số chất lượng để kể câu chuyện nông nghiệp sạch là chìa khóa then chốt để lan tỏa thương hiệu.

Sự thay đổi tư duy này cũng giúp tháo gỡ điểm nghẽn cho các sản phẩm có giá trị cao, vốn khó tiếp cận khách hàng trẻ. Tại Công ty TNHH Triết Minh (Trimico - xã Chiên Đàn), các dòng chế biến sâu từ sâm Ngọc Linh đạt chuẩn OCOP đang được đẩy mạnh phủ sóng trên các sàn thương mại điện tử. Bà Ung Như Thảo An, Trưởng phòng Marketing của Trimico cho biết, việc đưa các sản phẩm như trà sâm, bánh sâm lên ứng dụng Grab là một bước tiến chiến lược, giúp đưa dược liệu quý xích lại gần hơn với thói quen tiêu dùng tiện lợi của giới trẻ Việt Nam.

Song song với việc lên sàn, khâu chuẩn hóa để giữ uy tín trên không gian mạng là yếu tố sống còn. Để xây dựng thành công thương hiệu "bánh tráng Đại Lộc" đạt OCOP 4 sao, Hợp tác xã Nông nghiệp Ái Nghĩa đã mạnh dạn xóa bỏ hình thức sản xuất thủ công nhỏ lẻ của hơn 100 hộ dân, thay thế bằng dây chuyền hiện đại. Việc áp dụng tiêu chuẩn ISO, mã vạch truy xuất nguồn gốc kết hợp cùng đội ngũ marketing chuyên nghiệp trên Zalo, Website đã giúp sản phẩm làng nghề vững bước tiến vào các hệ thống phân phối lớn, duy trì đà tăng trưởng doanh thu ổn định.

Đo lường hiệu quả thực chất thay vì "đếm số lượng"

Sự chủ động chuyển mình của các chủ thể chính là mảnh ghép quan trọng để Đà Nẵng hoàn thiện hệ sinh thái số cho 477 sản phẩm OCOP (trong đó có 4 sản phẩm 5 sao và 80 sản phẩm 4 sao). Nhằm tạo thêm bệ phóng vững chắc, thành phố đã đưa Sàn giao dịch "OCOP - Đặc sản Đà Nẵng" trên Grab vào hoạt động từ tháng 8/2026 và triển khai mini app thương mại điện tử chuyên biệt trên nền tảng 5Sao vào cuối năm 2025. Đây là những không gian mua sắm trực tuyến thiết thực, kết nối trực tiếp nguồn nông sản uy tín với thiết bị di động của người dùng.

Tuy nhiên, chuyển đổi số không phải là phép màu tự động mang lại doanh thu. Phân tích về chiều sâu của xu hướng này, bà Vũ Thị Bích Hậu, Phó Giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường nhấn mạnh rằng, chúng ta cần thay đổi góc nhìn từ việc "đếm số sản phẩm lên mạng" sang "đo lường hiệu quả kinh doanh". Một gian hàng số được mở ra nhưng không có tương tác, hay mã QR dán trên bao bì nhưng thiếu dữ liệu cập nhật, thì đó chỉ mới là sự "hiện diện số". Chuyển đổi số thực chất đòi hỏi một quá trình tổ chức lại thị trường: từ bán hàng đơn kênh sang đa kênh, từ số hóa thông tin sang số hóa toàn bộ khâu quản trị thị trường dựa trên nền tảng dữ liệu lớn.

Nếu như sứ mệnh ban đầu của OCOP là đánh thức tiềm năng bản địa, thì trong chặng đường tiếp theo, Chương trình phải đảm đương nhiệm vụ đưa những giá trị cốt lõi ấy vào các thị trường quy mô hơn bằng những phương thức hiện đại nhất. Ở giai đoạn này, chuyển đổi số không còn là một công cụ hỗ trợ đơn thuần, mà chính là phương thức chủ đạo định hình lại sức bật của nền kinh tế nông thôn.