Apple được cho là đã yêu cầu một số nhà cung cấp giảm đơn hàng linh kiện cho iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max trong tháng 10, khi nhu cầu thị trường thấp hơn dự kiến. Chi phí chip nhớ tăng cao, kéo theo giá bán sản phẩm đi lên, được xem là một trong những yếu tố gây sức ép lên sức mua.

Theo Nikkei Asia, Apple bắt đầu thận trọng hơn với kế hoạch xuất xưởng sản phẩm từ đầu tháng 9. Một số nhà cung cấp cho biết đơn hàng linh kiện trong tháng 10 đã giảm ít nhất 15% so với kế hoạch ban đầu.

Một nguồn tin cấp cao tiết lộ lượng đơn hàng Apple đặt cho hai mẫu iPhone cao cấp trong tháng 10 giảm khoảng 15-20%. Tuy nhiên, hiện chưa rõ hãng có tiếp tục điều chỉnh sản lượng trong tháng 11 và những tháng tiếp theo hay không.

Việc cắt giảm đơn hàng dự kiến ảnh hưởng đến sản lượng của một số nhà cung cấp trong tháng 10, tùy thuộc vào thời gian sản xuất của từng loại linh kiện. Theo một nguồn tin khác, nhu cầu linh kiện trong giai đoạn từ cuối tháng 8 đến tháng 10 năm nay kém sôi động hơn so với các năm trước.

Dù vậy, diễn biến này có thể xuất phát một phần từ việc Apple thay đổi lịch trình ra mắt sản phẩm. Thay vì giới thiệu toàn bộ dòng iPhone mới cùng lúc, hãng ưu tiên ba mẫu cao cấp trong đợt ra mắt năm nay, trong khi phiên bản iPhone 18 tiêu chuẩn và thế hệ iPhone Air mới được dự kiến trình làng vào mùa xuân năm sau.

Một quản lý chuỗi cung ứng nhận định nhu cầu linh kiện trong nửa cuối năm nay không mạnh như những năm trước, khi tất cả phiên bản iPhone mới được giới thiệu đồng thời. Việc iPhone 18 tiêu chuẩn chưa ra mắt cũng khiến nhu cầu linh kiện phục vụ sản xuất mẫu máy này chưa tăng trong giai đoạn hiện tại.

Sản lượng xuất xưởng giảm chưa chắc khiến doanh thu Apple đi xuống ngay lập tức. Các mẫu iPhone mới trong năm nay đều có giá cao hơn ít nhất 10% so với thế hệ trước, qua đó có thể bù đắp một phần tác động từ việc lượng máy bán ra giảm. Bên cạnh đó, chuỗi cung ứng của hãng được đánh giá có khả năng điều chỉnh kế hoạch sản xuất linh hoạt theo diễn biến thị trường.

Tuy nhiên, một số dấu hiệu cho thấy sức mua đang trở thành vấn đề đáng chú ý. Trong báo cáo công bố tuần này, các nhà phân tích của UBS cho biết thời gian chờ giao iPhone 18 Pro tại hơn 30 thị trường đang có xu hướng rút ngắn.

Theo nhóm phân tích, thời gian chờ mua máy giảm trong bối cảnh nguồn cung ổn định có thể phản ánh nhu cầu yếu đi. Việc giá bán tăng cũng làm gia tăng nguy cơ người tiêu dùng trì hoãn mua sắm hoặc chuyển sang lựa chọn khác, nhất là khi họ nhạy cảm hơn với giá so với các thế hệ iPhone trước.

Apple giới thiệu dòng iPhone cao cấp mới vào ngày 9/9. Trong đó, iPhone 18 Pro có giá khởi điểm 1.199 USD, còn iPhone 18 Pro Max bắt đầu từ 1.299 USD, đều tăng 100 USD so với phiên bản tiền nhiệm. Hai mẫu máy chính thức lên kệ từ ngày 18/9.

Bên cạnh đó, hãng dự kiến mở bán mẫu điện thoại gập đầu tiên mang tên iPhone Duo từ ngày 23/10 tại 70 quốc gia và vùng lãnh thổ. Phiên bản dung lượng 256GB có giá khởi điểm 1.999 USD.

Mức giá cao của sản phẩm mới cũng làm dấy lên những lo ngại về khả năng tiếp cận của người tiêu dùng. Một nguồn tin am hiểu thị trường nhận định iPhone Duo có thể đối mặt với sức mua yếu nếu xu hướng hiện tại của iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max tiếp diễn.

Áp lực đối với Apple diễn ra trong bối cảnh ngành smartphone toàn cầu đối mặt với tình trạng thiếu hụt chip nhớ và chi phí linh kiện, vật liệu tăng cao. Theo dự báo của IDC được bài báo dẫn lại, lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu năm 2026 có thể giảm 16,7% so với năm trước, mức sụt giảm lớn nhất từng được ghi nhận. Đà suy giảm được dự báo tiếp tục kéo dài sang năm 2027.

Ở chiều ngược lại, giá bán trung bình smartphone được dự báo tăng 27,6% so với năm trước, khi các nhà sản xuất nâng giá bán lẻ để bù đắp chi phí đầu vào.

Trong nửa đầu năm 2026, Apple ít chịu ảnh hưởng hơn một số nhà sản xuất điện thoại Android như Xiaomi, Oppo và Vivo. Các hãng này đã phải điều chỉnh giảm đáng kể dự báo sản lượng do chi phí tăng và nguồn cung linh kiện bị hạn chế.

Theo công ty nghiên cứu Counterpoint, Apple và Samsung có thể gia tăng thị phần trong bối cảnh những đối thủ nhỏ hơn, chủ yếu tập trung vào phân khúc giá rẻ, chịu sức ép lớn hơn từ chi phí sản xuất. Nhà phân tích Yang Wang của Counterpoint dự báo thị phần của mỗi hãng có thể tăng từ dưới 20% năm 2025 lên hơn 22% trong năm 2026.

Dù vậy, khả năng gia tăng thị phần không đồng nghĩa Apple hoàn toàn miễn nhiễm với biến động của thị trường. Việc các nhà cung cấp giảm đơn hàng linh kiện cho hai mẫu iPhone cao cấp cho thấy giá bán tăng và sức mua suy yếu vẫn có thể ảnh hưởng đến kế hoạch sản xuất của hãng.

Ngoài vấn đề nhu cầu, Apple còn phải đối mặt với những thách thức kỹ thuật trong quá trình phát triển iPhone Duo. Theo một báo cáo trước đó của Nikkei Asia, các tiêu chuẩn chất lượng nghiêm ngặt của hãng đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ với các nhà cung cấp để cải thiện năng suất sản xuất, đặc biệt với thiết bị sử dụng công nghệ màn hình gập có độ phức tạp cao.

Apple hiện chưa đưa ra phản hồi trước yêu cầu bình luận của Nikkei Asia về thông tin cắt giảm đơn hàng linh kiện.