Năm 2011, khi đang là một bà mẹ trẻ làm bán thời gian trong lĩnh vực marketing, Jocelyn Elizabeth được cha mang về một chiếc đèn mua với giá 5 USD tại một buổi bán đồ gây quỹ của nhà thờ ở Dillsburg, bang Pennsylvania.

Dù chiếc đèn không hề mới hay sang trọng, cha cô tin rằng đó là một món hời. Sau khi tìm kiếm trên eBay, ông phát hiện một chiếc tương tự đã được làm sạch và rao bán tới 70 USD. Ngay cuối tuần sau, Elizabeth bắt đầu đi săn đồ cũ với ý định mua rẻ bán lại kiếm lời trên mạng.

Hiện nay, Elizabeth kiếm sống toàn thời gian nhờ kênh YouTube chuyên về săn đồ cũ mang tên "Crazy Lamp Lady" cùng nền tảng mua bán đồ second-hand NikNax do cô sáng lập.

NikNax hiện có hơn 5.000 người bán, cung cấp đủ loại mặt hàng từ cốc, đồ thủy tinh, trang sức, sách, thẻ sưu tầm cho tới đặc sản địa phương.

Theo CNBC, NikNax đã tạo ra hơn 5,2 triệu USD doanh thu (khoảng 137 tỷ đồng) tính đến ngày 31/10/2025. Elizabeth (38 tuổi) hưởng 5% trên mỗi giao dịch, tương đương ít nhất 260.000 USD thu nhập cá nhân từ nền tảng này trong năm ngoái. 

Ngoài việc vận hành sàn, Elizabeth còn trực tiếp bán các món đồ săn được trên NikNax. Cửa hàng của cô chiếm khoảng 5% tổng doanh số toàn nền tảng. Trong khi đó, kênh YouTube của cô mang về khoảng 298.000 USD doanh thu (tương đương 7,8 tỷ đồng) quảng cáo tính đến giữa tháng 10/2025.

Elizabeth cho biết cả NikNax lẫn kênh YouTube đều đang có lãi. Cô hiện thuê 2 nhân viên hỗ trợ đăng bán và đóng gói hàng hóa. Mỗi tuần, cô dành khoảng 3 ngày cho NikNax và thêm 2 - 3 ngày cho công việc liên quan đến YouTube, dù thời gian làm việc thay đổi đáng kể tùy giai đoạn.

“Có tuần tôi làm 50 tiếng, nhưng cũng có lúc lên tới 100 tiếng. Tùy vào việc tôi đang tập trung đi săn đồ hay bán hàng”, Elizabeth nói. “NikNax giờ đã trở thành một phần trong cuộc sống thường nhật. Ngay cả khi không trực tiếp bán hàng, tôi vẫn thường xem livestream, trò chuyện hoặc đăng sản phẩm mới. Về lý thuyết đó là công việc, nhưng cảm giác như sinh hoạt hàng ngày vậy”.

Từ công việc tay trái thành sự nghiệp toàn thời gian

Khi bắt đầu tìm hiểu việc mua đồ cũ bán lại năm 2011, Elizabeth đang nhận mức lương 14 USD/giờ cho công việc marketing bán thời gian tại doanh nghiệp.

Sau đó, cô liên tục di chuyển khắp nước Mỹ để tham dự các hội chợ đồ cổ và cửa hàng second-hand, nghiên cứu thị trường đồ sưu tầm và dần hình thành khả năng nhận biết những món hàng có giá trị bán lại cao.

Đến tháng 4/2016, Elizabeth cảm thấy không còn hứng thú với công việc gửi email marketing cho khách hàng mỗi ngày, nên quyết định lập kênh YouTube chuyên ghi lại hành trình săn đồ cũ của mình.

Cuối năm 2018, thu nhập từ YouTube đã “ổn định và vượt công việc bán thời gian”, nên cô đã chọn nghỉ việc marketing vào tháng 12 cùng năm.

Khoảng nửa năm sau, căn nhà của Elizabeth chất đầy đồ cổ cùng đội ngũ 5 nhân viên, trong đó 2 người phụ trách đăng bán trên eBay và 3 người đảm nhiệm đóng gói, vận chuyển.

Trong đại dịch Covid-19, khi doanh thu quảng cáo suy giảm, cô tuyển thêm 3 nhân viên để đẩy mạnh bán hàng trên eBay. Tuy nhiên, Elizabeth ngày càng không hài lòng với mức phí dành cho người bán trên nền tảng này.

Tháng 10/2023, cô ra mắt NikNax trên District - một nền tảng internet thành lập năm 2022 - sau khi được đại diện công ty liên hệ nhờ biết tới kênh YouTube của cô. Theo website của District, nền tảng này hiện vận hành 98 marketplace, trong đó có NikNax.

Một phần lợi nhuận kiếm được đã được cô đầu tư vào bất động sản, gồm một căn nhà cho thuê Airbnb và một căn nhà cho thuê dài hạn khác tại Pennsylvania.