Lượng smartphone xuất xưởng quý III/2026 chạm mức thấp nhất trong 14 năm
Theo số liệu ước tính từ Counterpoint Research, lượng điện thoại thông minh xuất xưởng trên toàn cầu trong quý III/2026 đã sụt giảm 20% so với cùng kỳ năm ngoái. Đây là mức doanh số ghi nhận thấp nhất của ngành công nghệ di động trong một quý III tính từ năm 2012.
Khủng hoảng chip nhớ và sức ép lên chi phí sản xuất
Nguyên nhân trực tiếp dẫn đến bức tranh ảm đạm của thị trường là tình trạng thiếu hụt linh kiện bộ nhớ toàn cầu. Việc các dự án hạ tầng trí tuệ nhân tạo (AI) thu hút một lượng lớn nguồn cung, đặc biệt là bộ nhớ băng thông cao (HBM), đã khiến nguồn cung RAM dành cho smartphone bị thu hẹp nghiêm trọng. Sự gián đoạn chuỗi cung ứng này đẩy giá linh kiện tăng vọt, tạo sức ép khổng lồ lên chi phí sản xuất.
Đứng trước bài toán lợi nhuận, các nhà sản xuất buộc phải tăng giá bán lẻ, cắt giảm sản lượng và ưu tiên các sản phẩm mang lại biên lợi nhuận cao hơn. Counterpoint chỉ ra rằng, tính từ đầu năm 2026, hơn 40% mẫu điện thoại trong diện khảo sát đã bị tăng giá. Thậm chí, một số hãng còn phải chủ động giảm dung lượng bộ nhớ hoặc cắt bớt trang bị camera để nỗ lực kiểm soát chi phí.
Xu hướng kéo dài vòng đời thiết bị của người dùng
Ở góc độ tiêu dùng, vòng đời của một chiếc điện thoại đang được kéo dài hơn đáng kể so với các dự báo trước đây. Bên cạnh rào cản về giá khiến người dùng e ngại, các thiết bị từ tầm trung hiện nay đã sở hữu hiệu năng và độ bền đủ tốt để đáp ứng nhu cầu sử dụng trong nhiều năm. Đối với phân khúc cao cấp, việc các hãng công nghệ khó tạo ra những đột phá phần cứng cũng khiến khách hàng thiếu đi động lực nâng cấp máy hàng năm.
Giữa bối cảnh giá cả leo thang, người mua ngày càng có xu hướng thắt chặt chi tiêu. Họ sẵn sàng trì hoãn việc đổi máy, chờ đợi các chương trình khuyến mại, hoặc chấp nhận chọn phiên bản bộ nhớ thấp hơn. Ngoài ra, các thiết bị tân trang với giá trị sử dụng cao cũng đang trở thành một lựa chọn thay thế được nhiều người dùng cân nhắc.
Sức đề kháng của Samsung, Apple và cục diện khó khăn chung
Bất chấp đà lao dốc chung, Apple và Samsung vẫn cho thấy sức bền ấn tượng khi tiếp tục dẫn đầu và nới rộng khoảng cách với phần còn lại. Samsung duy trì ngôi vương với 23% thị phần. Dù lượng xuất xưởng giảm 3%, hãng vẫn đảm bảo được vị thế nhờ sức hút của dòng Galaxy Z Fold 8 và nguồn cung ổn định ở phân khúc tầm trung.
Apple bám sát ở vị trí thứ hai với 22% thị phần, đánh dấu lần đầu tiên vượt mốc 20% trong một quý III. Mức giảm nhẹ của Apple một phần đến từ chiến lược bán hàng, khi hãng chỉ mở bán iPhone 18 Pro và Pro Max trong tháng 9, đồng thời lùi lộ trình ra mắt iPhone 18 bản tiêu chuẩn sang mùa Xuân năm 2027.
Trái ngược với hai ông lớn, các nhà sản xuất Trung Quốc lại chịu tổn thất nặng nề. Sản lượng của OPPO và vivo đều bốc hơi hơn 20%. Đặc biệt, Xiaomi sụt giảm trên 30% lượng xuất xưởng, khiến thị phần thu hẹp chỉ còn 10%. Để bảo vệ lợi nhuận, Xiaomi đã phải cắt giảm tỷ trọng thiết bị giá rẻ và thu hẹp hoạt động tại một số thị trường quốc tế.
Dự báo về những tháng cuối năm 2026, Counterpoint nhận định thị trường khó có thể sớm phục hồi. Xu hướng cắt giảm sản lượng, thu gọn danh mục và tập trung vào phân khúc cao cấp sẽ được các hãng tiếp tục duy trì, trong khi tệp khách hàng nhạy cảm về giá sẽ tiếp tục chịu sức ép từ nguồn cung và chi phí.
