Sức bật từ thị trường khách quốc tế

Lượng khách quốc tế đến Việt Nam trong nửa đầu năm 2026 ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng 14,9% so với cùng kỳ, đạt gần 12,3 triệu lượt. Đáng chú ý, kết quả này đạt được ngay trong tháng 6 - thời điểm vốn được xem là giai đoạn thấp điểm của thị trường khách quốc tế. Việc duy trì lượng khách ở mức gần 1,7 triệu lượt cùng tốc độ tăng trưởng hai con số là minh chứng rõ nét cho thấy sức hút của điểm đến Việt Nam ngày càng được củng cố, từng bước khẳng định sự bền vững và ổn định trên bản đồ du lịch thế giới.

Trong cơ cấu vận chuyển, đường hàng không tiếp tục giữ vai trò chủ đạo khi chiếm tỷ trọng lớn nhất với hơn 10,12 triệu lượt khách, tương đương 82,6% tổng lượng khách và tăng 11,4%. Sự gia tăng mạnh mẽ của các đường bay trực tiếp đã tạo điều kiện thuận lợi để khách quốc tế tiếp cận Việt Nam dễ dàng hơn. Song song với đó, khách nhập cảnh bằng đường bộ cũng đạt mức tăng trưởng ấn tượng với 1,92 triệu lượt, tăng 37,5%, trở thành loại hình có tốc độ tăng cao nhất. Bên cạnh đó, lượng khách đường biển đạt hơn 209.000 lượt, tăng 15,2% so với cùng kỳ năm trước.

Xét về quy mô thị trường, Trung Quốc tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu với 2,7 triệu lượt khách, tiếp theo là Hàn Quốc với 2,16 triệu lượt. Hai thị trường này chiếm gần 40% tổng lượng khách quốc tế đến Việt Nam, đóng vai trò động lực quan trọng đối với ngành du lịch. Bên cạnh đó, thị trường Nga ghi nhận bước tăng trưởng bùng nổ khi đạt 742,7 nghìn lượt khách, tăng tới 185,8% so với cùng kỳ, giữ vững vị trí thị trường lớn thứ ba. Kết quả này phản ánh rõ hiệu quả của việc khôi phục và mở rộng các đường bay thẳng, kết hợp với nhu cầu nghỉ dưỡng biển ngày càng gia tăng của du khách.

Các thị trường khác như Đài Loan (Trung Quốc) đạt hơn 638 nghìn lượt, Hoa Kỳ đạt gần 530 nghìn lượt, Campuchia hơn 509 nghìn lượt, Ấn Độ hơn 491 nghìn lượt và Nhật Bản đạt 442 nghìn lượt. Nhìn chung, nhóm 10 thị trường khách quốc tế lớn nhất đóng góp gần 72% tổng lượng khách đến Việt Nam. Tại khu vực Đông Nam Á, Philippines dẫn đầu về tốc độ tăng trưởng với mức tăng 67,6%, tiếp tục duy trì vị trí trong nhóm những thị trường lớn nhất. Theo sau là Campuchia tăng 41,2%, Singapore tăng 29,4%, Indonesia tăng 26,5% và Malaysia tăng 23,4%.

Đáng chú ý, châu Âu nổi lên là khu vực có tốc độ tăng trưởng cao nhất trong 6 tháng đầu năm với mức tăng 56,1%. Nhiều thị trường Tây Âu và Bắc Âu tiếp tục duy trì đà tăng trưởng khả quan như Đức tăng 16,1%, Pháp tăng 13,8%, Vương quốc Anh tăng 10,7%, Italy tăng 10,5%, Đan Mạch tăng 18,6%, Thụy Điển tăng 23,8%, Thụy Sỹ tăng 25,7%, Cộng hòa Séc tăng 30,1% và Ba Lan tăng 52,1%. Những thị trường này không chỉ đóng góp lớn về lượng khách mà còn có mức chi tiêu bình quân cao, qua đó tạo nguồn thu quan trọng cho ngành du lịch Việt Nam.

Giải pháp nâng chất lượng đón dòng khách

Trong bối cảnh thế giới vẫn còn nhiều biến động, việc Việt Nam duy trì được vị thế là điểm đến an toàn, ổn định và giàu bản sắc văn hóa đã tạo động lực thúc đẩy tăng trưởng. Tuy nhiên, để chuyển hóa lợi thế này thành kết quả bền vững, việc nâng cao chất lượng dịch vụ và đa dạng hóa sản phẩm du lịch đang trở thành yêu cầu cấp thiết. Ông Nguyễn Văn Hiếu, Tổng Giám đốc Vitamintour & Events, cho biết Trung Quốc và Hàn Quốc là những thị trường gửi khách lớn nhất nhờ lợi thế khoảng cách địa lý gần, mạng lưới đường bay dày đặc, thời gian di chuyển ngắn cùng nhu cầu du lịch nước ngoài ngày càng tăng của người dân.

Ông Nguyễn Văn Hiếu chia sẻ thêm rằng thị trường Nga tăng trưởng đột biến nhờ việc mở rộng đường bay thuận lợi, kết hợp với xu hướng tìm kiếm các điểm đến nghỉ dưỡng thân thiện và có chi phí hợp lý. Đối với thị trường Ấn Độ, việc mở thêm các đường bay trực tiếp cùng hoạt động xúc tiến mạnh mẽ trong thời gian qua đang giúp Việt Nam trở thành một lựa chọn mới đầy triển vọng. Theo ông Hiếu, bên cạnh lợi thế về cảnh quan, văn hóa, ẩm thực và chi phí cạnh tranh, việc mở rộng kết nối hàng không cùng các chính sách tạo thuận lợi cho khách quốc tế cũng giúp doanh nghiệp dễ dàng xây dựng những sản phẩm phù hợp hơn.

Đồng quan điểm, ông Phạm Hải Quỳnh, Viện trưởng Viện Phát triển Du lịch châu Á, nhận định Việt Nam với tài nguyên thiên nhiên tươi đẹp, con người thân thiện và môi trường chính trị, an ninh ổn định đang sở hữu nhiều lợi thế để thu hút dòng khách chất lượng cao. Ông Quỳnh nhấn mạnh tầm quan trọng của việc mở rộng chính sách visa, đồng thời cho rằng cần tăng cường các chiến dịch truyền thông quốc tế, đặc biệt hướng đến những thị trường và nhóm đối tượng được hưởng lợi từ chính sách mới. Những bước đi chiến lược này sẽ giúp Việt Nam đón làn sóng tăng trưởng khách quốc tế mạnh mẽ hơn trong thời gian tới.

Để chuyển hóa các lợi thế cạnh tranh thành kết quả bền vững, ông Phạm Hải Quỳnh cho rằng ngành du lịch cần chú trọng đầu tư đồng bộ vào kết cấu hạ tầng, đồng thời nâng cao chất lượng dịch vụ nhằm đáp ứng những yêu cầu ngày càng khắt khe của phân khúc khách cao cấp. Cùng với đó, việc mở rộng hợp tác với các doanh nghiệp du lịch quốc tế, tăng cường xúc tiến quảng bá điểm đến và đẩy mạnh đào tạo nguồn nhân lực chuyên nghiệp sẽ là những yếu tố then chốt. Những định hướng này được kỳ vọng sẽ góp phần nâng cao sức cạnh tranh và tạo dựng niềm tin vững chắc đối với du khách quốc tế.

Bên cạnh đó, việc phát triển các sản phẩm du lịch mới như du lịch cộng đồng gắn với văn hóa, sinh kế bản địa, du lịch sinh thái hay du lịch mạo hiểm sẽ góp phần đa dạng hóa trải nghiệm cho du khách. Khi sản phẩm được đổi mới và phong phú hơn, du khách sẽ có xu hướng lưu trú lâu hơn cũng như quay trở lại nhiều lần. Bước sang nửa cuối năm 2026, khi bước vào mùa cao điểm đón khách từ Đông Bắc Á, châu Âu và Bắc Mỹ, ngành du lịch sẽ tiếp tục phát huy hiệu quả chính sách thị thực, tăng cường kết nối hàng không và đẩy mạnh xúc tiến tại các thị trường trọng điểm. Những nỗ lực đồng bộ này được kỳ vọng sẽ tạo nền tảng quan trọng để toàn ngành hoàn thành mục tiêu đón 25 triệu lượt khách trong năm 2026.