Thị trường hàng hóa Tết sôi động và áp lực cung ứng

Năm 2025 khép lại với nhiều gam màu sáng của bức tranh kinh tế, trong đó nổi bật là sự phục hồi rõ nét của thị trường tiêu dùng cả nước. Trong không khí mua sắm sôi động cận Tết Bính Ngọ 2026, một xu hướng dễ dàng nhận thấy tại các siêu thị và chợ truyền thống là sự áp đảo của hàng hóa nội địa. Từ thực phẩm, bánh kẹo, đồ gia dụng đến nông sản, hàng Việt đang chiếm lĩnh những vị trí đẹp nhất trên kệ hàng và trở thành lựa chọn ưu tiên của đông đảo người dân. Riêng tại Hà Nội, để đáp ứng nhu cầu tăng cao dịp cuối năm, thành phố đã triển khai kế hoạch dự trữ hàng hóa với tổng giá trị khoảng 40.000 tỷ đồng, tăng nhẹ so với năm trước. Hệ thống phân phối hiện đại như WinMart, BRG Mart, Co.op Mart, Big C cũng đồng loạt tăng cường nguồn cung, trong đó hàng Việt chiếm tỷ trọng chủ đạo ở các nhóm hàng thiết yếu.

Theo thống kê của Ban Chỉ đạo Cuộc vận động Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam, hơn 90% người tiêu dùng cho biết ưu tiên lựa chọn hàng Việt khi mua sắm. Khoảng 75% người dân sẵn sàng khuyên người thân, bạn bè sử dụng hàng Việt và tỷ trọng hàng Việt tại các chợ hiện đạt trên 70%. Tại Big C, hàng Việt chiếm trên 90% với hơn 40.000 mã sản phẩm, trong khi hệ thống WinMart duy trì tỷ lệ từ 80% đến 90%. Những con số này cho thấy sự chuyển biến sâu sắc trong nhận thức và thói quen tiêu dùng của người dân, khi người tiêu dùng hiện nay không còn mua hàng chỉ vì tinh thần ủng hộ mà đã thực sự tin dùng vào chất lượng sản phẩm nội địa ngày càng được cải thiện.

Trong lĩnh vực tiêu dùng hằng ngày, nhiều gia đình đã chuyển hẳn sang sử dụng sản phẩm nội địa thay vì tâm lý sính hàng ngoại như trước đây. Chị Bùi Thị Trang (tại phường Hoàng Mai, Hà Nội) cho biết, nhiều năm nay gia đình chị chủ yếu sử dụng sữa và bánh kẹo của các doanh nghiệp trong nước. Theo chị, chất lượng sản phẩm ngày càng tốt, thành phần được công bố rõ ràng, hương vị phù hợp với trẻ em Việt Nam và giá cả cũng dễ tiếp cận hơn. Quan trọng hơn, việc mua hàng trong nước giúp chị cảm thấy yên tâm về nguồn gốc xuất xứ của sản phẩm.

Xu hướng ưu tiên nông sản nội địa cũng ngày càng rõ nét khi người dân quan tâm nhiều hơn đến quy trình sản xuất an toàn. Bà Nguyễn Thị Thu (tại phường Tây Hồ, Hà Nội) cho biết, bà thường xuyên lựa chọn trái cây theo mùa của Việt Nam cho gia đình. Theo bà, nông sản trong nước hiện nay được trồng theo quy trình an toàn, có thể truy xuất nguồn gốc và luôn tươi ngon do không phải vận chuyển xa. Từ cam, bưởi đến sầu riêng, na hay vải, chất lượng đều được đánh giá cao và đảm bảo sức khỏe cho người tiêu dùng.

Ở lĩnh vực thời trang, sự trở lại mạnh mẽ của các thương hiệu Việt đang mở ra không gian tiêu dùng mới, đặc biệt với nhóm khách hàng trẻ. Chị Lê Hồng Anh (tại phường Cầu Giấy, Hà Nội) cho biết, chị ưu tiên lựa chọn thương hiệu trong nước bởi thiết kế phù hợp vóc dáng người Việt và mẫu mã được cập nhật nhanh. Chị chia sẻ thêm rằng dịch vụ hậu mãi của các nhãn hàng nội địa khá tốt, đồng thời việc lựa chọn hàng Việt cũng mang lại cho chị cảm giác đang góp phần thiết thực ủng hộ doanh nghiệp trong nước phát triển.

Tại Đồng Nai, thị trường các sản phẩm phục vụ Tết cũng đã bước vào mùa cao điểm với sự đa dạng về chủng loại và mẫu mã. Chị Bảo Anh (tại phường Trảng Dài) cho biết, năm nay nhiều hệ thống siêu thị bày bán các loại giỏ quà từ sản phẩm OCOP và đặc sản địa phương với thiết kế bắt mắt. Theo chị, điều này không chỉ giúp người tiêu dùng có thêm nhiều lựa chọn mà còn góp phần nâng cao sức cạnh tranh của các giỏ quà thuần Việt so với sản phẩm nhập khẩu.

Giải pháp quản trị chuỗi cung ứng và kích cầu nội địa

Để duy trì vị thế của hàng Việt, các hệ thống bán lẻ đã triển khai quy trình kiểm soát chất lượng và quản trị nguồn hàng chặt chẽ. Bà Nguyễn Thùy Dương, Phó Tổng Giám đốc Công ty TNHH Bán lẻ BRG (Hà Nội) khẳng định, doanh nghiệp luôn kiểm tra kỹ hồ sơ pháp lý cũng như điều kiện sản xuất của các nhà cung cấp. Đơn vị duy trì cơ chế kiểm tra định kỳ và đột xuất nhằm bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng. Việc kiểm soát chặt chẽ ngay từ đầu vào giúp bảo đảm mọi sản phẩm bày bán trên kệ hàng đều đạt các tiêu chuẩn chất lượng cao nhất.

Tại khu vực phía Nam, các hệ thống bán lẻ lớn ở Đồng Nai cũng đã chủ động đưa ra thị trường lượng hàng hóa lớn phục vụ nhu cầu Tết. Ông Nguyễn Quốc Minh, Giám đốc Co.opmart Đồng Xoài cho biết siêu thị đã tăng dự trữ hàng hóa từ 35% đến 40% đối với các nhóm lương thực, thực phẩm thiết yếu. Hơn 90% hàng hóa phục vụ Tết tại đơn vị là sản phẩm sản xuất trong nước, tập trung vào hàng Việt Nam chất lượng cao và sản phẩm OCOP. Bên cạnh đó, siêu thị triển khai chương trình ưu đãi cho hơn 2,6 ngàn sản phẩm thiết yếu với mức giảm giá tăng dần khi càng cận Tết.

Chiến lược phân phối cũng được điều chỉnh linh hoạt theo từng giai đoạn của tháng Chạp nhằm tối ưu hóa nhu cầu tiêu dùng. Ông Nguyễn Quốc Minh cho biết trong 15 ngày đầu tháng Chạp, đơn vị tập trung vào các mặt hàng đồ uống, thực phẩm khô và bánh mứt. Sang 15 ngày cuối tháng Chạp, siêu thị ưu tiên các mặt hàng tươi sống như rau củ, thịt gia súc, trứng và gạo nếp. Đồng thời, hệ thống làm mới danh mục giỏ quà Tết theo hướng xanh và thiết thực với 25 mẫu giỏ quà, có mức giá từ 99 ngàn đến 1,4 triệu đồng.

Sự chủ động trong chuẩn bị nguồn hàng và đa dạng hóa phân khúc giá đã giúp các siêu thị thu hút lượng lớn khách hàng trong dịp cao điểm. Giám đốc Lotte Mart Đồng Nai, ông Lê Đức Thuần cho biết đa số các mặt hàng Tết năm nay tại siêu thị tập trung vào nhóm sản phẩm thiết yếu và tăng cường sức khỏe. Lượng hàng được cân đối hợp lý nhằm đáp ứng đầy đủ nhu cầu mua sắm của người dân, đồng thời tăng cường kiểm soát chất lượng trong giai đoạn cao điểm. Các mặt hàng như giò chả, hạt dưa, bánh kẹo và nước giải khát được ưu tiên tăng mạnh về số lượng.

Bên cạnh yếu tố nguồn cung, các chương trình chiết khấu hấp dẫn cũng trở thành đòn bẩy quan trọng kích thích sức mua từ phía người tiêu dùng. Ông Nguyễn Ký Hiệp, Giám đốc Siêu thị MM Mega Market Biên Hòa cho biết đơn vị đã triển khai gian hàng giỏ quà Tết từ sớm với nhiều mẫu mã đa dạng. Trong đó, các giỏ quà đặc sản và nông sản Việt ở phân khúc từ 300 ngàn đến 1 triệu đồng được nhiều khách hàng lựa chọn. Siêu thị hiện áp dụng chương trình ưu đãi đặc biệt, giảm từ 50 ngàn đến 400 ngàn đồng tùy theo giá trị đơn hàng.

Đại diện bộ phận Marketing Co.opmart Biên Hòa cũng nhận định rằng các giỏ quà Tết sử dụng sản phẩm hàng Việt và OCOP địa phương đang nhận được sự quan tâm đặc biệt của người tiêu dùng. Cùng với đó, sự đồng hành của chính quyền thành phố Hà Nội thông qua các chương trình bình ổn thị trường và kết nối cung cầu đã tạo nền tảng quan trọng giúp hàng Việt lan tỏa rộng khắp. Việc hàng Việt chiếm lĩnh thị trường không chỉ mang ý nghĩa kinh tế mà còn là minh chứng cho niềm tự hào dân tộc, khi mỗi sản phẩm được lựa chọn đều là một “lá phiếu” ủng hộ doanh nghiệp trong nước tái đầu tư, đổi mới công nghệ và nâng cao năng lực cạnh tranh một cách bền vững.