Chấm dứt mối duyên 40 năm với PepsiCo, KFC bất ngờ chọn Coca-Cola làm nhà cung cấp đồ uống
Quyết định của KFC được đưa ra khi cổ phiếu PepsiCo gần đây diễn biến kém tích cực hơn so với các đối thủ trong ngành đồ uống và thị trường chung.
Chuỗi thức ăn nhanh KFC cho biết đã quyết định chuyển sang sử dụng đồ uống của Coca-Cola tại Mỹ, khép lại khoảng 40 năm hợp tác với PepsiCo. Theo thông báo, các sản phẩm Coca-Cola dự kiến được đưa vào phục vụ tại hệ thống nhà hàng KFC ở Mỹ từ mùa xuân năm 2027. Giá trị tài chính của thỏa thuận chưa được tiết lộ.
KFC hiện có 3.718 nhà hàng tại Mỹ. Việc mất đi đối tác này có thể gia tăng áp lực lên PepsiCo trong bối cảnh hãng đang tìm cách thúc đẩy doanh số nước giải khát. Mảng đồ ăn nhẹ của doanh nghiệp cũng gặp khó khăn do giá bán cao và xu hướng người tiêu dùng chuyển sang các sản phẩm lành mạnh hơn.
Bên cạnh đó, chi phí gia tăng tiếp tục gây sức ép lên triển vọng kinh doanh của PepsiCo. Đầu tháng 10, CEO Ramon Laguarta cho biết quá trình phục hồi lợi nhuận và thúc đẩy tăng trưởng của công ty đang diễn ra chậm hơn kỳ vọng.
Mối quan hệ giữa PepsiCo và KFC bắt đầu khi PepsiCo mua lại chuỗi nhà hàng để mở rộng hoạt động sang lĩnh vực thực phẩm và đồ ăn nhẹ. Dù tách KFC vào năm 1997, PepsiCo vẫn giữ vai trò đối tác cung cấp đồ uống cho Yum Brands, công ty mẹ của KFC.
Jay Woods, chiến lược gia trưởng thị trường tại Freedom Capital Markets, nhận định việc mất một đối tác thương hiệu lớn như KFC sẽ tạo hình ảnh bất lợi cho PepsiCo. Theo ông, đây có thể là giọt nước tràn ly đối với doanh nghiệp trong bối cảnh hiện tại. Freedom Capital Markets hiện nắm giữ cổ phần Coca-Cola.
Quyết định của KFC được đưa ra khi cổ phiếu PepsiCo gần đây diễn biến kém tích cực hơn so với các đối thủ trong ngành đồ uống và thị trường chung. Doanh nghiệp cũng chịu sức ép từ Elliott Investment Management, một nhà đầu tư hoạt động đã công bố nắm giữ cổ phần PepsiCo vào năm ngoái. Elliott yêu cầu công ty bán các tài sản hoạt động kém hiệu quả và cải thiện kết quả kinh doanh tại Bắc Mỹ.
Theo người phát ngôn PepsiCo, Yum Brands và PepsiCo vừa gia hạn các thỏa thuận cung cấp đồ uống cho Taco Bell và KFC tại thị trường quốc tế. Riêng thỏa thuận với Taco Bell có thời hạn 10 năm.
Ngoài các thương hiệu thuộc Yum Brands, PepsiCo vẫn cung cấp đồ uống cho một số chuỗi nhà hàng khác, trong đó có Subway và Jersey Mike’s Subs. Hãng cũng tiếp tục là nhà cung cấp nước ngọt cho Pizza Hut, chuỗi nhà hàng đã rời Yum Brands trong năm nay. Trước đó, Pizza Hut chuyển từ Coca-Cola sang PepsiCo vào năm 2011.
Đây không phải lần đầu PepsiCo mất một đối tác lớn vào tay Coca-Cola. Năm 2012, hãng để mất chuỗi cửa hàng bánh donut Dunkin’ vào tay đối thủ sau 5 năm hợp tác. Trong khi đó, Coca-Cola vẫn duy trì quan hệ cung cấp đồ uống lâu năm với các chuỗi thức ăn nhanh lớn như McDonald’s và Wendy’s. Việc giành được KFC tiếp tục củng cố sự hiện diện của Coca-Cola trong lĩnh vực nhà hàng tại Mỹ.
